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案例简介：
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康师傅新年动画：山河万里，加康加年味
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诗词歌赋，是我们民族文化的底蕴，是千百年来留下的文学瑰宝。每一句婉转的辞令，都蕴含着丰富的思想和情感。当时光穿越千年，我们的情感，却在古老的诗行中找到了共鸣。而过年，正是这传统文化的一部分。历经五千年的历史长河，时间在变，但山河万里的每个中国人，对新年安康的期盼永恒不变，盼望守护着家国安康，祝福着盛世康年。今年文明团队用更独到的执行手法，让康师傅饮品在2024新春视频中注入更多新的涵义，康师傅不仅给消费者喝到实实在在的口感享受，而且还带你穿越时间长河，横跨地理空间，跟随不同时代的人物视角，在一句句诗句中感受中国人从古至今期盼安康新年的不变祝福。这种高度的传统文化沉淀，使得康师傅不仅在产品力上顺应市场需求，更在品牌文化理念上继往开来。“加康加年味”也不仅仅是一句口号，更是对过年情感的凝结，是对中华传统文化的传承，是对未来的祝愿。这个新年，让我们在康师傅的陪伴下，品味岁月的深邃，感受诗意的生活。看到家家户户过年，思念家人、盼安康团圆。望见千家万户贴春联，更多人迎新春、盼安康。见证一群人的默默付出，守护家国安康。这份安康期盼在诗句中，一直传递、一路传承。来到现代家家户户，共盼永恒的安康新年。加康加年味它不只是一支视频，更是重新展现历史厚度。我们穿越时间之路，横跨地理空间，看见波澜壮阔的祖国万里山河，在一句句经典诗句中，感受中国人从古至今期盼安康新年的不变祝福，历经五千年的历史长河，时间在变，但山河万里的每个中国人对新年安康的期盼永恒不变。结语傅彬彬，国内著名的广告导演。代表作有《油烟情书》、《后浪》等脍炙人口的优秀作品。通常，广告导演背后是资本和市场，不是艺术和美学。但彬彬导演的作品却超越商业范畴而具有了相当的社会与品牌价值。这次与康师傅饮品合作的2024CNY年度大片，是品牌第一次尝试做动画片。文明创意团队站在至高的品牌立场，结合流传千年的诗词这个创意原点，彬彬导演用中华美学的配色、艺术家的字体设计，找到了乐团进行配音，还邀请了野芒老师作为整片主音色的串场。制作团队更是在2个月里面完成一条1分半的动画，对于执行每个部分都不允许有判断的错误，在品牌的大力支持下，客户代理商制作三方共创，最后产出了完美的作品。
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