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案例简介:
案例简介:DQ在情人节新推出的电视广告,用屌丝的气质完成了一场高大上的演出。
就是这么淘气:DQ情人节广告
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案例详情
文/甲乙 为喜迎情人节,DQ在美国播出首支60秒广告,虽然是借恶搞珠宝公司促销新品,但也不失甜蜜、浪漫。据悉,这支广告是为在情人节期间推出DQ红丝绒丘比特蛋糕,起步价9.99美元,当然,还搭配一个红丝绒的首饰盒,里面装有红色塑料勺,售价4.99美元。视频广告就拿这做起了文章:浪漫的烛光前,男主想给女主一个惊喜,从沙发下拿出藏好的这么个首饰盒,当然里面不是钻戒而是塑料勺,女主狂赞:“太完美了!”,男主不失时机美言:“正如你一样……”,然后俩人就抱头痛哭,感天动地……情人节屌丝必备。自2月1日起,顾客可以通过官网订购,勺子则是售完为止,卖勺的收入会捐赠给某儿童医院。 DQ2015情人节广告《DQ丘比特蛋糕》 这种红丝绒蛋糕是DQ很受欢迎的一个口味,现在特意设计成适合两人分享的样式,加上塑料勺,一切看起来都是刚刚好。据DQ官网引用的调查结果,56%的美国人愿意在情人节消费,76%的人愿意在情人节分享甜点。除了玫瑰花和巧克力,还有没有点别的花样?“我们发现,大多数美国人觉得他们情人节收到的礼物都大同小异,” DQ的执行副总裁兼营销官Barry Westrum说。“我们觉得我们有机会打破这种千篇一律的现状,让我们的粉丝们能为情侣送点独特、原创的东西。” 广告同样选择在情人节之前的热点赛事超级碗期间投放,Westrum解释说,消费者认为超级碗是一年中最不浪漫的一天,这也就是为什么我们品牌想在这一天插播广告的原因。“我们觉得我们需要给我们的粉丝来点浪漫气息。”DQ的广告将在2月7日动物星球频道的“狗狗超级碗”(Puppy Bowl)比赛直播中插播,同时还有标签#breakthecliché的社交媒体活动。 该广告由创意公司Barkley代理,媒体策划和媒介购买则由星传的子公司Spark代理。这个电视广告同时也是纪念DQ的母公司Berkshire Hathaway成立75周年活动的一部分,整个活动预计会持续全年。
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