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案例简介：
案例简介：《长安十二时辰》在宣发前期以打爆片名为核心创意，通过悬疑的气氛和剧情人物做创意产出，使用户有代入感，同时针对剧相对高门槛又通过插画，动态海报等各种形式来解读剧情多维降门槛；后期随着口碑和全民...
《乡村爱情故事》海报版
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案例简介：《长安十二时辰》在宣发前期以打爆片名为核心创意，通过悬疑的气氛和剧情人物做创意产出，使用户有代入感，同时针对剧相对高门槛又通过插画，动态海报等各种形式来解读剧情多维降门槛；后期随着口碑和全民...
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《长安十二时辰》在宣发前期以打爆片名为核心创意，通过悬疑的气氛和剧情人物做创意产出，使用户有代入感，同时针对剧相对高门槛又通过插画，动态海报等各种形式来解读剧情多维降门槛；后期随着口碑和全民热议，围绕内容经典台词创意产出，助力social话题传播与当下生活产生社会共鸣，为剧的收官画上圆满句号。同时，《长安十二时辰》大宣发还荣获2019金触点·全球商业创新大奖金奖等多项大奖，获得行业一致认可。《乡村爱情》作为一部延续十余年的电视剧IP，面临品牌标识弱、缺少具象认知、主流人群老龄化、社交属性差等挑战，具有“土味代表”的突出标签，且全剧无流量、乡土气息浓重， 8-10季已经呈现出热度下滑，如何破圈影响全民成为一大难题。但是电视剧市场日趋繁荣，用户可选产品繁多。《乡11》作为我国硕果仅存的农村题材剧集，拥有强大的群众熟知基础，在垂直单一品类中拥有无可撼动的地位。2019年初，《乡村爱情11》在优酷独家上线。优酷顺应国潮，以冲突和欢乐为传播基调，差异化挖掘剧中人物特点，打造乡村爱情文化标签，传递“看乡爱在优酷”的品牌归属，让这一老IP焕发新颜，成为国剧新厂牌。《乡村爱情故事》的核心观众全体聚焦于东三省及广大的北方地区，他们是我们在核心创意满足方面重点考虑的区域对象，通过以“国民横剧 春节特供”为核心主打，强调产品调性，视觉则以乡潮土酷反差获得关注，通过核心区域扩散影响全国喜剧用户围观一起入场。通过“国民横剧 春节特供”凸显东北特色及国民性，同时暗含档期营销是此次施展宣推的主轴。全案以此展开，在对外视觉触达层突出“乡潮土酷”，推动“全球发行国际海报”等系列海报反差出圈，深抓内容热点“本山话事大环境”“谢广坤 battle苏大强”等获得用户关注引起讨论破圈，以此循环链路贯彻。最终《乡村爱情11》上线以来表现出不同以往的活力风采，从往季的社交场沉默到乡11#本山大叔耿直语录#与#乡村爱情国际版海报#等破圈话题不断，共计登陆社交场热搜20余次，话题阅读量共计数十亿，引发中国日报，凤凰卫视，北京日报、新世相、头条vista看天下、会火、数英网、广告门等全行业知名媒体关注转载，成为新的话题宠儿。
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