继Dior刚刚推出《迪奥神话》2020秋冬高定概念短片，聚焦古希腊神话中各仙女之后，Gucci发布的Bloom新品推广短片的四位女主角则全部以“暗黑”形象示人，复古镜头下，有邪典童话内味儿了。Gucci Bloom系列由创意总监Alessandro Michele参与设计的第一款香水产品，自2015年1月上任以来，Alessandro Michele一直尝试打破人们对于奢侈品牌“保守”的刻板印象，以复古华丽又不失新潮的设计为品牌吸引了更多的年轻顾客。Gucci Bloom的这只短片也正是如此，以古灵精怪代替了往日里大牌崇尚的精致优雅。Gucci的创意总监Alessandro Michele在将“千禧一代”定位为品牌受众后，Gucci在品牌营销方面亦与时俱进。首先是更注重通过明星造势，此次campaign影片中的四位大使，Anjelica Huston是美国知名女演员，曾获第58届学院奖女配角奖；Florence Welch是乐队Florence and the Machine的主唱兼词曲作者；Jodie Turner-Smith是英国演员兼模特；Susie Cave则是设计师，拥有自己的品牌The Vampire's Wife。除此以外，早在2017年，Gucci便成为数字化最成功的奢侈品牌。在对社交网络营销格外重视的前提下，发布这样用心制作的短片便不足为奇了。影片在意大利翁布里亚乡间的La Scarzuola剧院摄制，由知名摄影师兼导演Floria Sigismondi掌镜。一个超现实世界在这座环绕古老修道院建筑的废弃剧院中被搭建起来，这种神秘诡谲的气氛不由让人想起《爱丽丝梦游仙境》中的神秘花园，仿佛一切都静待探索。La Scarzuola剧院短片也正是从著名乐队主唱和词曲作者Florence Welch的“探索”开始的。随着Welch在荒芜中起舞，原本空荡的枝头上开始有花朵绽放，另一个属于“花”的平行世界随即出现。女主角们的脸庞和花朵交替闪现甚至融为一体：她们的唇和眼出现在花朵中央，看起来灵异与优美并存。这一形象的灵感来源于法国导演雅克·德米的歌舞片《驴皮公主》，在为宣传片预热期间，品牌也于ins账号中分别发布了四段短视频，以四朵“会说话的花”代表四位主角。《驴皮公主》中的“花之唇”甚至影片整体的画风也对《驴皮公主》多有借鉴，雅克·德米惯用浓烈色彩，这部电影中，故事也不再如原著那般天真无邪，和GUCCI BLOOM campaign影片的复古与邪典韵味一致。在幽暗的环境下，繁花簇拥中的女神似乎更像女巫，尤其Anjelica Huston的手势宗教意味强烈，花朵随着她的动作逐渐攀升，唯美浪漫小清新？不存在的。状如进行宗教仪式的Anjelica Huston而片中对超现实手法的运营加上对人物眼部的强调，很难不令人想起Man Ray的著名摄影作品《Tears》，同样试图从空茫的眼神中进入人物的内心，展现情绪化的一面。Man Ray的作品《Tears》在影片的后半段，四位主角更是在花丛中不停进行无意义的舞蹈，迷乱和梦幻感随之加剧。其肢体动作释放的信息似乎正如尼采所说，是从绝对无意义的生命中获得悲剧性的陶醉：仿佛正是神秘的香气指引人们在狂欢中释放自己。或许这样的超现实世界，你也想去看一看吗？