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京东&国家宝藏 | 揭秘杨贵妃的消夏新宝藏
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案例详情
7月13日,京东迎来了自己的空调巅峰盛典日,为此京东提前发布了一则广告——杨贵妃的消夏新宝藏。这则广告是联合国家宝藏制作的,在家上广告的名字提及了历史人物杨贵妃,不看视频就可以猜到是一个历史文化气息很重的广告!不过,点开广告,竟然是一句粗狂豪放男声“In this summer”开局的!接下来动画版的杨贵妃拿着扇子出场,大喊热死我了!然后就是侍女随从们献出各种方法,香薰球,蹦迪趴,外卖冰荔枝,统统差评,最后菩萨送来了可以制造山间清凉的风的空凋,贵妃很满意!这支采用动画形式的广告只有一分半钟,却创意感十足,从中能看到很多我们熟悉的文物,比如整体是以王希孟《千里江山图》为背景的,出现的人物借鉴了唐代陶俑、壁画的形式,将这些不同的艺术形式融合到一起,古风古色。另外,口播也很有特色,加入了之前的一些网络流行语,“上头”“差评”,而且杨贵妃的口音也使用了陕西的口音,类似佟湘玉的那种,将流行融入历史之中,而且与历史完美结合!最后为了突出空凋的性能,用一首朗朗上口的打油诗,重点传达出了广告的意图!最后采用竖屏的形式手机端观看很巴适~
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