营销日历 营销导航 热门搜索 使用技巧
广告营销案例

    您的体验已到期

    免费领取会员>

    本案例默认翻译为中文,点击可切换回原语言

    已切换成原语言,点击可翻译成中文

    案例简介:

    案例简介:

    美的“瓷福中国年”:找回藏在瓷器里的新年味

    案例简介:

    美的“瓷福中国年”:找回藏在瓷器里的新年味

    案例简介:

    暂无简介

    美的“瓷福中国年”:找回藏在瓷器里的新年味

    暂无简介

    基本信息

    综合评分
    {{getNumber(caseInfo.whole)}}

    暂无评分

    已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分

    创意
    {{getNumber(caseInfo.originality)}}
    文案
    {{getNumber(caseInfo.copywriting)}}
    视觉
    {{getNumber(caseInfo.visualEffect)}}
    广告公司: bangX 上海

    案例详情

    从国民级网红IP故宫,再到冷门生僻字和非遗传承,近几年各大品牌的IP合作项目层出不穷,几乎将中国传统文化“掘地三尺”,但能够做到有新意且符合品牌调性的却寥寥无几。今年的美的年货节,我们给出了不一样的答案。“无风暖新春,瓷福中国年”,年味竟在我身边!每年春节,美的空调都会围绕熊小美一家(Midea Family)联动传统文化IP,打造以促销为背景的年货节传播项目。如何选择合适的IP传递出新年氛围,同时又能在名目繁多的CNY项目中做出差异化?在100多个传统文化IP中,我们将目光锁定了“瓷”。点击图片查看大图首先,“china=瓷”。瓷器背后的匠心精神与美的品牌精神相契合,瓷器温润的形象也与美的空调主打的“无风感”功能相得益彰。中国年传承中华文化之魂,自然是再合适不过!还能体现出美的作为国民品牌的担当。其次,“瓷“也频频受到高端品牌的青睐,活跃在艺术、时尚等各个领域,它既传统又年轻,能够迸发出源源不断的创意活力。更重要的是,它还是藏在身边的年味。瓷具不仅是每家每户必备的餐具,每一顿团圆饭都少不了用来盛满爱意的碗碟,瓷器上的花纹更承载了新年的吉祥寓意和美好祝福。同时,添碗添碟添福气,新年换上一套新瓷具是从古至今的新年风俗。因此,我们借助瓷器本身自带的福气属性,将“瓷福中国年”作为整波campaign的传播主题,为美的空调打造了一个别有新意的温暖“china”新年。一、全员“碰瓷“上新,安能辨我是“瓷”熊?Midea Family 是美的空调的官方形象代言人,为了更好地传达“瓷福”概念,我们对熊小美一家的形象进行了升级改造。结合瓷器经典花纹和国潮元素,为它们分别打造了四套不同的服饰。随后,官方又通过一条萌趣暖心的动画短片《瓷福奇妙夜》,带领消费者一起走进熊小美的奇妙梦境,将瓷器与年味的故事娓娓道来。视频中的“红身女王”、“圆盒男孩”等国宝瓷器纷纷被唤醒,以相声贯口的方式带领大家,一步步找回藏在瓷器里的新年味。最后全员变装亮相,美的年货节正式启幕。《瓷福奇妙夜》二、连年俗也能“碰瓷”?年俗特色强相关,引发用户产生共鸣在各个节点的传播物料中,我们都结合了不同的传统年俗发散创意。同时将美的标志性的“熊头”ICON作为画面主视觉,分别通过建模、插画、平面等不同形式制作各个节点的KV画面,并将熊小美一家巧妙地融入其中,演绎出不一样的年味。与此同时,我们还将几款美的主力空调产品,结合经典的瓷器花纹进行了全新演绎,让传统的吉祥图案焕发新生。《瓷器新说腊八》《瓷器新说小年》《瓷器新说大年》《瓷器新说元宵》春节期间,初一到初七的年俗各不相同,我们进一步将年俗传统凸显放大,让熊小美一家带你“瓷“旧迎新过大年。围绕元宵节猜灯谜的习俗,以不同的瓷器花纹结合牛年牛角,设计出九款“瓷灯”样式。在美的空调公众号发起线上灯谜活动,谜面深度结合产品及“无风感”卖点送出祝福,用户观赏“瓷灯”猜出灯谜,获得优惠折扣,进一步引导促销转化。三、会“碰瓷”不如会制瓷!轻互动H5小游戏,引流小程序商城实现强势转化2020是艰难的一年,临近过年,每个人都希望家乡的一切都平平安安。结合“瓷福中国年”概念,通过上线「瓷福研究所」互动H5活动,引导用户参与瓷器拉坯填彩互动,每个人都可以亲自动手DIY一个瓷瓶为家乡送上祝福。同时,通过落地导向抽奖页引导用户前往“美的到家”小程序商城,领取优惠券实现促销转化。扫描二维码,看看你能捏出什么样的瓷瓶!(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)四、瓷福四海。无论你身处何方,美的始终在你身旁送出“无风温暖”祝福因疫情影响,今年春节许多人都没回家过年。人生当中第一次在异乡度过除夕夜,第一次跟家人朋友用语音视频拜年。美的空调希望通过“瓷福”概念传递“无风温暖”理念,借用瓷器花纹诠释家乡年俗送出温暖祝福,借用瓷器造型诠释家乡山河送出“无风”心意。希望给来自五湖四海的消费者们带来一个温暖且安心的中国新年。除夕夜,通过长图九宫格的形式,将Midea Family IP刻画成瓷盘花纹,生动诠释全国各地区的年夜饭习俗。九宫格缩略图组成“牛转乾坤”大圆盘,表达无论消费者身处何处,我们都聚在一起,齐享团圆年夜饭。思乡之情化身成为一份份对家人的心意,送出美的智能无风感空调,吹出“无风温暖”祝福。瓷器融入其中,助力春节心意早日到家,让爱团圆!五、门店商超促销物料铺设,助力线下促销转化年货节项目在线上发布创意内容的同时,线下同步围绕“瓷福”概念,根据项目主KV画面延展设计新年促销物料,铺设在美的空调门店等卖场,并同步开展相应促销活动。通过线上线下同步发起促销活动,共同发力完成美的空调新年销售增长目标。风雨飘摇的2020年已经成为过去式。面对已经到来的2021年,我们更希望借用「瓷福」概念来传达出一种温暖安心的生活态度,感受安定平凡生活里的细微处,珍惜身边亲友带来的温暖情感。新的一年,我们不求乘风破浪,只求大家无风无浪,健健康康!

    涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌

    热门节日97个,23个维度智能搜索

    • 项目比稿

      品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标

    • 创意策划

      任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现

    • 竞品调研

      一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位

    • 行业研究

      热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利

    登录后查看全部案例信息

    如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善

    案例评分

    综合
    {{wholeEm}} 请评分
    创意
    {{originalityEm}} 请评分
    文案
    {{copywritingEm}} 请评分
    动视
    {{visualEffectEm}} 请评分

    链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制

    完善信息

    最多可填写1000个字符

    请填写正确的邮箱

    完善信息成功

    完善信息失败

    评分成功

    您已经完成过对该案例的评分了

    联系我们 返回广告案例顶部 分享广告案例 意见反馈 广告案例意见反馈 回到顶部 返回广告案例顶部

    链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制

    扫码关注公众号完成登录

    登录即视为同意《用户协议》

    二维码失效

    刷新

    注册成功,赠送你10天会员体验权

    注册失败,请检查信息后重新输入