INTRO_四年前的夏天，三只松鼠和喜鹊敲定了「高质量转型」计划。高端、森林、趣味感，从第一盒每日坚果被喜鹊设计出来时就定了性。在网红品牌进军线下店的高危阶段，过50亿产品线被喜鹊轮番爆改。今天，市场已经承认：三只松鼠又迎来了自己的高光时刻。松鼠的端午跃升 喜鹊发起「反互联网风」喜鹊头子齐树伟这样评价：“尽管三只松鼠经历了低谷，但它从横空出世那一刻起，就掌握了其他零食品牌不具备的宝藏，因为它创造一种独特的风格——开放、时尚、有趣。”自2021年以来，凭借每日坚果系列的翻新，喜鹊打响了松鼠转型第一枪，精致的版画风格搭配森林的原始感，丰富的线条带来强烈的冲击力，松鼠引领的时尚潮流，在零食品牌中一时风头无两。喜鹊改版的每日坚果系列喜鹊头子齐树伟完全不遵照过去十年中三只松鼠的任何既定形象，经其操刀的几大产品线都围绕着原生态、做旧复古、手工版画元素展开，并且更多地选择低调的传统底色，彻底实现对互联网产品形象的反抗。随着核心产品的定型落地，松鼠团队也打开了产品艺术新思路。按正常发展轨迹，每次只需更新版画主题就可稳赚话题。但喜鹊借势精进工艺，在既有潮流趋势上收获更多意外之喜，最终组建成2024的松鼠端午三重奏。目前，市场上绝大部分的节日礼盒依然显得过分得死板严肃，今天节日礼盒的意义，我认为更多的是传递快乐和美好的节日氛围，绝不是爹味浓重的历史教育课。我们用了几十年的时间，依然还在乐此不疲地讲述着端午节由来的老段子。传统文化的继承，一定不是刻意地去做「年轻化」，而是拥抱年轻人去做「时代化」。这次借助三只松鼠的品牌理念，我将传统文化融入其中，希望能为这个时代最具影响力的零食品牌，创作出专属松鼠的端午礼品。——喜鹊头子齐树伟复兴中味美学 将重工艺看成品牌的一部分2024年端午礼盒中最高端的「今朝高粽」同样由齐树伟完成主题创作，这次他大胆尝试街头民俗色彩，艳丽的粉、绿、金融合，竟然为画面赋予故事深度，「今朝高粽」问世后，市场终于看到，中味美学在各年龄段的绝对说服力。by Mischelle Moy「我希望将重工艺视为品牌高端线的一部分，这当然不仅限于更多的纸张工艺，也包括我们会使用更多的人工来进行制版，以及更多的时间来引导艺术家的创作」旧物升级 鼠门玩儿出花第一款礼盒延续了去年「状元夸官」的主题设定，贴合端午节和高考两大主题设定。整体气氛通过金榜题名，感到志气满满，祥和安康。2023年松鼠端午礼今年画面中的人物冲破画框的限制，和书法字体图文相扣，「粽情山海」四个字采用题字风格，冲击力极强，整体礼盒色调文艺、温柔，却绽放了复古书香气息。松鼠趣味 抵消传统礼盒的严肃性齐树伟的文化创新理念被不断渗透，日常礼盒打开，内盒是古雅的六角结构，尽管六角盒型的个性被松鼠重塑，但经典的感受不会被改变，这款端午作品抵消了传统粽子礼盒的严肃性，又带来了年轻而优雅的整体效果。尝鲜粽子则延续了2023的袋装风格，「当产品没有要求传递出新一季的个性时，我们会关注一次创作在产品上的可持续性」。美如锦簇，端午而至由齐树伟先生打造的三只松鼠今朝高粽、粽情山海系列粽品现已登陆各大销售平台，领略精湛功力和隽永传统美学，尽在2024端午礼 PICASTRATEGY