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案例简介：
案例简介：消费者常伴品牌，品牌亦如是。
没有小马，百威最新超级碗广告的主角竟然是水！
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正如本邦之前报道所言，百威（Budweiser）今年的超级碗广告并未讲述创始人的移民故事，而是将重点放在了“水”上。广告片拍摄地为乔治亚州的一家酿酒厂，百威在这里为受灾地区打包纯净饮用水。过去三十年来，在面对袭击美国大地的自然灾难时，百威的员工帮助提供了超过7900万罐干净的饮用水。而今年百威的超级碗广告也试图通过强调这一点来凝聚员工。这同样意味着百威广告里经常出现的马匹的地位将被削弱，去年的超级碗广告里就未见其身影。 广告片背景音乐《Stand By Me》。广告片最后，满载饮用水的红色百威货车从酿酒厂驶出，广告语“whenever you need us, we'll stand by you”出现，当灾难来临，当你需要，百威就在你身边。 这样的品牌情怀让人想起汶川地震期间王老吉捐款一亿的举动，尽管作为旁观者可能既有喝彩的也有责骂的，但一个品牌在人民陷入危难之时能做出如此举动，实属难得。至少社会中的一部分人，会记得这家公司不是冰冷的，也会关心普通的消费者。 百威市场营销副总裁Ricardo Marques在一次采访中表示，“我们尝试了一种与往常不同的方式。这支广告并不单纯的是娱乐，更重要的是传达一条带有目的的信息，而这条信息必须与国家（美国）现状息息相关。”百威认为，今年的超级碗广告能够证明品牌与国家的联系。过去一年里，美国飓风林火等灾难频发，造成了巨大的经济损失。这些受灾地区包括德克萨斯州、波多黎各。当然，广告中还提及了加利福尼亚州和弗罗里达州等地方。
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