LxU 一年一度的自发项目「新春制造」，今年来得比以往晚了一些。因为我们思考下面这些问题，想得出了神……世界上有无数个广告牌。但在这么难的年月里，还需要广告吗？在每一笔预算都要万分慎重的时候，品牌为什么仍然选择相信我？我的每一个决定，是选了更轻松的那个，还是坚持了专业判断？为什么无数次自我否定之后，还是认定「下一个想法会更好」?有时思考在梦里继续。但想得越多、越深，是不是离消费者反而越远了呢？站在广告牌前，消费者会看到什么？是焦虑？需求？还是信念？我在意的、不断优化的每一处细节，他们感知到了吗?一块广告牌的可能性，是有限的吗？我的创意拓展了广告的边界吗？哪怕是一点点？多年以后，我的广告牌会依然挺立，对品牌、对某个人和这个世界产生影响吗？十年里，我常常自问：我抓住每一块广告牌、每一条推送、每一种声音、每一秒故事，我抓住每一个机会，让世界变美好了吗？每一块广告牌，都是让世界变好的机会愿我们都能把握并善用这个机会十岁的 LxU问过很多为什么，所以有了这样的我 01  新年立什么 flag？我要立一块广告牌广告牌，是大众最常见和熟悉的广告媒介。一块广告牌，就像是广告的一个微小单位。品牌为什么需要立起广告牌？消费者怎样体验广告牌？如何让信息在广告牌上呈现？一块广告牌，是广告行业方方面面的缩影，也是幕后从业者功力与理念的反映。广告的投放媒介不止广告牌你能认出这些图形代表的媒介吗？视频中，我们塑造了很多「广告牌」，它们以不同的媒介形式呈现，有着不同的表情，欢喜、感动、悲伤、愤怒、焦虑……这取决于我们传递了什么，也关系着消费者会接收到什么。在每一笔预算都要万分慎重的时候品牌为什么仍然选择相信我？制造焦虑、创造需求、树立信念，这是广告常用的手法，它们抵达不同的目标，对人和世界产生着或大或小的影响。正因为相信广告的力量，我们珍惜与敬畏每一块广告牌的机会。 站在广告牌前，消费者会看到什么？是焦虑？需求？还是信念？「抓住每一块广告牌的机会，努力让世界变美好」，就是我们的新年 flag。02我是怎样的我？问题也可以回答问题2020 年底的一个项目，客户最后提出了一个简单的 feedback：把海报中一部分的白色改为蓝色。真的再容易不过，设计师几个快捷键，分分钟搞定。但设计出身的老板 Levi 从专业判断，认为这样的调整并不是更优的选择，他亲自给客户打了一个长长的电话，解释为什么不建议这样修改颜色。客户被说服了，最后甚至有点无奈地说：「明明一分精力就可以完成的修改， 你们花十分精力来劝我不要改。」这也是 LxU 给很多客户留下的印象 —— 有点轴，认真地轴。我的每一个决定，是选了更轻松的那个，还是坚持了专业判断？正在认真和客户沟通的 Levi「每一个决定，是选了更轻松的那个，还是坚持了专业判断？」我们的答案是 —— 盲从或许很容易，但通过专业判断的决定，更心安理得。有人说「脑中总有疑问，是广告从业者的共性」，因为总在解决问题，总在接受评判，被无数股审美与偏好势力拉扯，很容易偏离自己的立足点。我在意的、不断优化的每一处细节，他们感知到了吗？ 在 LxU 常见的围观设计师名场面提问，是另一种形式的思考与表态，它来自根植于心的理念。问，是我们的自我校正。从哪里出发，往哪里去，偏了，可能会让价值也歪了。这一次，我们把曾经或现在依然困扰着 LxU 的问题分享出来，在这份检测「LxU 是怎样的 LxU」的试卷上，以问作答，用十岁少年稚嫩但真诚的发声，交出我们的答卷。03每一个每一天汇集成我们的十周年「我昨天在梦里想了两个创意，大家听听看。」创意 Group Head Dean 实行 24h 工作制，梦里也持续高产，有什么好 idea，就用意念让自己醒来，在手机上记录一下，然后继续入梦脑暴。有时思考在梦里继续常常到了深夜，猫还陪着我们2018 年新春制造，我们鼓捣出一套可以扫 AR 动画的「狗年布狗袋」。这种互动技术通常都需要配合 APP 使用，但为了更加方便舒服的用户体验，我们尝试钻研 WebAR 技术，最后成功地在网页端 H5 实现了这个功能。许多细心的人为之惊呼，甚至不乏技术领域的朋友前来取经。这算广告吗？不重要，不断尝试新的突破才重要，「哪怕只有一点点」。我的创意拓展了广告的边界吗？哪怕是一点点？提交方案日当天，协作 keynote 上多人同时在线，大家分布在不同的页面，一遍遍审视几十上百页的方案，深耕细作，不断优化。创意总监 TZ 习惯把头脑风暴持续到最后一秒，要是有惊现的好 idea，迅速安排调整方案。为什么无数次自我否定之后，还是认定「下一个想法会更好」?头脑随时在风暴的 TZ创新必定很难。大多数时候，不是被客户的需求难倒，而是心里那股「还能更好」的劲儿，总能把我们逼到墙角，挣扎出一个更强大的自己。哭鼻子也是常有的事，但哭完继续干，是在更多人身上都发生过的故事。创新必定很难，那我在困难中成长了吗？这个过程，或狰狞或平静这样的一天，在 LxU 都是再寻常不过的一天。回首来看，面对任何一个 campaign，我们从不敢放松心情提前交卷，总是把神经紧绷到最后一刻。因为我们认一个理儿 —— 好的作品永远没有 final 版，我们只能一点一滴努力再努力，交出在 deadline 时间的最优版。LxU 在 2011 年 5 月成立，马上就要迎来十周年的生日。借着今年的「新春制造」，我们想重新向更多人做一个郑重的自我介绍，讲一讲我们关于客户、消费者、信息及世界的那份使命感。04使命往大了讲谁让我们还年轻这是 LxU 写下的使命：为信任我们的品牌创造更高效益为消费者创造更好的体验为有价值的信息传递更加高效使命，是我们无数个问题的出发点，也是我们无数次提问的最终答案。使命，听起来有些大。但再大的事儿，也得从每一块广告牌开始。我们相信，每一个 campaign都是让世界变好的机会。多年以后，我的广告牌会依然挺立……对品牌、对某个人和这个世界产生影响吗？绝不敢轻视一块广告牌，因为它可能成为一个品牌屹立不倒的旗帜，可能是鼓舞一个人勇敢地披荆斩棘的军旗，也可能是我们在美丽新大陆做下的标记，等待着越来越多的人前往这里。身为有机会用创意去填补广告牌的人，我们愿意用十岁的肩膀，扛起这份担当。哪怕力量还很弱小，没关系，肩膀还会变宽，很能扛！2011-2021 年的 LxU05STYLEFRAMES06BEHIND THE SCENES07幕后故事1、Liz 的可爱弟弟与 LxU 同岁，为视频倾情献声。弟弟远在长沙，寒假期间，Liz 每天远程陪着他录音。为了找到最自然、真实的状态，从第一次提交的 04 版录到了 108 版，直到弟弟本人和我们都认定「就是它了」。可爱的弟弟2、时间紧任务重，所以想去哪画就去哪画。圆圆在木工坊封闭作画3 、最后的喷嚏由创意总监 TZ 贡献。随便摸摸鼻子就交出了四版不同的喷嚏声，称之为专业喷嚏配音演员完全不过分。自带音效的画面，令人直呼「牛鼻」08入伙通道欢迎有肩膀有担当的你加入，一起立很多广告牌招聘职位：https://www.digitaling.com/company/jobs/11144