其实无论是谁，在我们成长的过程中总会遇到很多阶段性的转折，而在转折中我们会常常会因为可以遇到新环境而试图重新定位自己的形象。正所谓“人挪活，树挪死”这句话的核心信息就是告诉我们，在全新的环境中重新定位自己对自身进步和发展的重要性。就像升学的过程中，我们常常会告诫自己“新学期，新气象”那样，在新的环境中摆脱过去环境带来的劣势以及重新获得环境中的优势。 品牌和人其实一样会在成长过程中遇到各种失误导致的劣势等问题，但是对于线性的品牌成长的过程来说，想要转型或是重新大范围的定位总是具有风险又要极高成本的事情，同时品牌需要传播的特殊性质也让他们无法像人一样拥有像“升学”“转学”等让身边的人重新认识你的机会。所以对品牌来说，想要用成长总结出来的经验让自己“从零开始”的最好途径就是开拓全新市场。 Vivo手机在国内的广告路线走的是明星代言路线，最近一段时间它们就为新产品找到了彭于晏和倪妮为其代言拍摄广告。 邀请明星代言品牌其优势在于产品能够拥有明星背书，品质和热度都能因为明星而得到认可和保障，而且产品销量也可以以明星粉丝群体作为保险。但同时其弊端也恰恰来源于明星，因为主打明星代言的品牌其形象总是无法受到品牌自己掌控，因为对于真人明星来说，形象管理不是一个可以轻松掌控的东西。同时明星代言的品牌无法获得大量的品牌忠实度，毕竟消费者忠实的明星，而不是品牌本身。以明星代言作为品牌广告思路来说，在中国市场是相对有效的，因为中国有人口基数大，追星群体即使小众也是大众的优势。 但是对于国外市场来说，明星代言路线显然就无法得到像中国市场一样的成果，所以在泰国，Vivo手机走了一个用动画形象代言的广告路线。 其广告不仅运用了形象更易于管理的小黄人动画形象，而且其投放时机和形式都非常符合当地条件。 然而Vivo在开拓南美洲巴西市场时，就没有继续走代言的广告路线，而是效仿欧美近期的广告趋势，走温情感性路线。所以在8月20号，巴西的父亲节（Dia dos Pais）时，Vivo就投放了这样一则以父亲与孩子的联系与感情作为主题的短片广告。 广告以父子之情作为明线，手机传递信息作为暗线演绎了3代人两个父亲两个儿子之间的感情戏，并用重新联结作为广告核心话题进行父亲节的热点组合。虽然广告片本身的品质并无法企及很多其他走感性路线广告的情感高度，但是其在不同市场对品牌广告的思路和定位是值得我们思考的。