新年如何大气起来？视频里有答案。元气森林在春节期间，推出了1.25L装的大瓶元气森林，即福气瓶，想攻占年夜饭场景。我们收到Brief的第一反应是：我们不会去拍“一家人围坐饭桌前，其乐融融地分享着大瓶元气森林”这样的故事。因为这是一个既定的事实，大家过年都是这么过的，也几乎所有饮料品牌的春节广告都是这么拍的。但问题是消费者看完未必会记住你，因为雷同的片子太多了。我们要去找元气森林独特的地方，能让人记住的东西。01一个很「大气」的洞察1.25L的大瓶元气森林，真的挺大的，而且它又是气泡水，气也很大，这一下激发了我们的灵感。我们想到中国人在新年里有一个洞察，就是无论再小气的人，到过年都会有大气的一面。毕竟，新年要大气嘛!“去菜场买菜，老板都会痛快抹个零头！”“再一毛不拔的人，过年也会发个红包，图个喜庆！”“平日里的恩恩怨怨，春节这一天也都显得不重要了！”这种大气，不是大方，也不是好面子，而是人们真的想这么做，也不自觉就会这么做。它是自发的，因为大气，是从中国人心底生长出来的东西。再看回这个大瓶的元气森林。这么大一瓶气泡水摆在你面前，可不就是「大气」嘛！我们找到了那把钥匙，就讲「大气」。新年里，每一个中国人都是大气的。整个中国呈现出来的面貌都是大气的。大家当机立断，敲定了现在这个主题：「大气中国年」02一波很「大气」的创意雷打不动的拷问，创意上怎么去讲「大气中国年」？似乎有很多条路摆在我们面前。最直接的一条，就是拍一些暖人心的小故事，去褒奖大时代下，每一个小人物的大气之举。这当然可以，如果拍好了也会很出彩。但我们冷静下来想想，觉得大气不应该只有这一面。就像春节不一定只能呈现出温暖感动，它也可以是逗比的，冷幽默的，甚至荒诞的。再大一点，结合现在的媒体环境来看，在社交媒体上，大部分人刷手机看视频，就是图一乐。尤其是过年这个全民“不想努力，只想躺平”节点。我们向消费者传递的内容不宜太重。如果真去赞扬小人物的大气品质，传递温暖正能量，免不了会带出沉重的一面。在疫情依旧的今年，我们已经见过太多沉重和揪心的事了。我们希望春节，大家都是轻轻松松欢欢喜喜的。而元气森林作为0糖0脂0卡的气泡水，它带来的是一种无负担的快乐。我们想传递的感觉，也是喝元气森林，有点小气泡，有点小微妙，一种不隆重，微微妙的快乐。所以我们的创意，就是这样一种无负担的快乐。一个“一根筋”，简单到“Stupid”的创意：大气，就是一口大大大大大大大的气。具体可以感受一下：随意吹个气球，大到挤满整个街道吹蜡烛，一口气直接吹灭一排吊个嗓子，一口气长到连卫星都要抖三抖憋个气，久到把脸盆都憋大吹个火，火势旺到妈妈直呼好家伙一口气能把摩天轮吹到飞起03一些很「大气」的幕后“大”有实力的演员如果你熟悉开心麻花，那你可能会认出片中吹气球的叔叔、吹摩天轮的女孩，憋气的小哥、上海老板都是开心麻花的演员。演技拿捏到位，还相当敬业。尤其是拍憋气的小哥，在零度的天气，只穿一身短袖裤衩，连拍好几条“湿头戏”。让片场的一众姐妹纷纷“沦陷”。“大”秀演技的老板剧情越简单，就越考验演技。在拍摄炒辣子戏中，某位老板亲自上阵给演员示范，大秀了一把演技体力。见他炒得异常投入的样子，我们不由得感叹：世道艰难啊，老板亲自下场炒人。也希望老板不要入戏太深，动了真念头。“大”有讲究的道具为了让「大气」来得更Drama一些，剧中气球、脸盆、蛋糕、锅铲等道具都是特意定制的XXXXXXXXXXL号。“大”片背后的人2天6支片子是一场体力和耐力的考验，但这群时刻充满元气的人，看过太多凌晨四点的胜强车墩横店….根本没在怕的！终于，在凌晨四点半，迎来了杀青大合照。“大”有惊喜的礼盒就在全员为后期忙得焦头烂额时，元气森林客户及时地给我们送来了一个很大气的元气森林新年礼盒。其中巨型的扑克牌立马抓住了我们的眼球。这么大一副牌可能客户是想祝我们早日成为大牌吧！最后祝大家虎年整年不生气接下来的日子一团和气邻里间客客气气每天神清气爽朝气蓬勃财气源源不断运气好到爆棚全身闪耀着珠光宝气偶有脾气不忘骨气时刻充满底气永葆少年心气天然气记得缴一口气说了这么多的气字大气不带喘的你感受到我们的大气没要是没感受到的话就去喝大瓶元气森林喝完就会变大气比如我现在这个样子就是一口气吹了一瓶元气森林写出来的不信也没关系反正记得春节喝大瓶元气森林就好「元气森林」项目人员表品牌方：元气森林创意代理商：KARMA首席创意官：Kama业务总监：Jean策略：Claire客户副经理：Sure创意组长：盼盼资深文案：Summer资深设计师：Manci资深文案：TD制作公司：CHOSEN 盛圣（上海）文化传媒有限公司导演：singsing监制：Michael Wong/Victor Hu副导演：JiJi导演助理：谢天真摄影师：杨小斐灯光师：皮执行制片：侯靖松 / 包子制片组：馒头 / 超凡 / Yvonne / Haoran美术：四二道具：杨冬摄影组：亮亮航拍：小冷服装：EmmaCasting：开心麻花/培培后期制片：包子 / Yvonne后期剪辑：Scarlet后期调色：梦芷后期Online：Sidney / 陈贝尔三维：Max Yao音棚：Hush