作为中国市场份额超过20%的No.1护发品牌，潘婷深水泡弹发膜系列一直广受消费者的青睐。近日，潘婷推出全新第四代深水泡弹发膜，首次将3A胜肽成分运用到护发当中，在护发领域投下一颗重磅炸弹。面对国内成分内卷严重的护发赛道，新成分如何快速建立科学心智？如何借势深水泡弹系列积淀的品牌力，助推新品再次出圈？带着这些思考，我们为TA们构建了一场发丝新生的奇迹之旅。一、一座全球科学金字塔，夯实胜肽科技背书为了佐证胜肽成分根源修复发质的颠覆性科技，潘婷奇迹「新」生之夜发布会在上海文化地标上生·新所举行，重磅发布全新潘婷胜肽泡弹系列，引领大众一起见证发质新生奇迹。全景呈现了3A胜肽护发科技背后的科学力量。视频 诺贝尔生理学医学奖获得者Jeffrey.C.Hall教授的领衔证言；潘婷研发科学团队和国内外皮肤学、生理学专家共同论证；中科检测和老爸评测等第三方机构硬核实测；层层递进构建起更为立体的科学背书心智。在新品发布会上，他们共同签署了《潘婷3A胜肽护发机理专家共识》，打造了一座全球科学家证言的金字塔。二、一次跨界网球实验，击穿用户弹韧亮心智在建立强力的科学背书之后，怎样才能把硬核的护发科技转化为TA“秒懂”的体验？我们从TA的熟悉生活里找到了突破口，一项热度不断上升的白领运动——网球。围绕产品“弹韧亮”的功效，去赛场上用网球拍展现胜肽护发有多能打。视频 一场发丝和网球的跨界实验应运而生，潘婷的科学团队专门打造了一个由3A胜肽浸泡过的类发丝材料构成的网球拍，由专业运动员实战，检测发丝硬核“实力”，通过创新科学种草，打出一击弹韧亮心智的ACE。三、一场真实用户证言，书写2亿颗的发质新生奇迹作为一个历经6年科学专研，4次产品升级，售出2亿颗的产品，潘婷陪伴大家的，不仅仅是一次头发的修护，更是人生每一个重要节点的自信登场。每一根发丝，都是一段生动的故事；每一次修复，皆是一次信任的抵达。我们决定邀请泡弹背后的百万潘婷女生来为新品代言，一起晒出 #2亿颗的发质新生奇迹。以口碑种草的方式，展现品牌对TA的一路陪伴，通过她们人生的美丽蜕变，让泡弹的守护力被更多人看见。结合社媒热门的Haircheck玩法，我们还在小红书发起了潘婷Haircheck挑战，以趣味互动的方式，邀请更多人亲身体验潘婷新品效果。让用户不仅能“看进去”，更能“用起来”。通过一场真实用户的证言，完成了一场精准种草。当市场进入毛细血管级的心智争夺，面对复杂的竞争和越来越“聪明”的消费者，套路化、单一化的营销打法已经很难让品牌脱颖而出。从搭建全球科学金字塔夯实技术信任，到以跨界网球实验打破科技传播壁垒，再到集结百万用户证言构建口碑闭环，我们以 “用户视角” 为核心，为潘婷第四代深水泡弹发膜打造了一套 “科学背书 - 场景体验 - 情感共鸣” 的完整营销链路，助力潘婷在成分内卷的护发赛道中成功突围，让 “3A胜肽护发” 的核心价值深入消费者心智，在全新的胜肽护发时代，潘婷将继续续写 "2亿颗" 的发质新生奇迹。