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美团外卖×大张伟：我怎么这么好吃
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案例详情
6月初，美团外卖暑期全国夜宵项目组，给TOPic和大张伟发来一份暑假作业：如何让更多年轻人深夜上美团外卖点夜宵？尤指在加班/追剧追综艺/打游戏各大夜宵场景下的年轻人！ok，那么问题来了——明星营销看似简单，却极难出彩。毕竟谁还没个偶像包袱？TOPicer一顿暴想，疯狂试探后就有了以下对话：上作业作业1：全国夜宵TVC《我怎么这么好吃》美团外卖 × 大张伟（先来感受一波大老师的美颜暴击gif！）wink眼神杀真香两个字，我只说一次TVC 正片作业2：华南夜宵TVC在拍大张伟之前TOPic针对华南市场也交了一份作业华南市场作为前期试水帮助我们确定了这样一个思路“通过诱发年轻人心底的「馋」促成他们来美团外卖点夜宵「解馋」”（ASMR提示：前方高能，戴上耳机，小心看馋）作业3：全国夜宵SOCIAL VIDEO为了让明星价值最大化我们结合大张伟老师爱吐槽的人设又立马给大老师赞助了一档压根不在乎收视率的新综艺《天天想吃》既然粉丝爱看就让大老师吐槽吐得痛快！作业4：直播几句吐槽怎么看得够？知道粉丝想365度无死角看大老师边吃边聊×笑靥如花×频频爆梗×语出惊人好的，那我们直播吧2小时够吗？喜欢快乐和夜宵的朋友不可错过7.28晚8点前上美团APP搜：大张伟 20:00-22:00收看《天天想吃》专场直播作业5：SOCIAL话题本次campaign大老师唱跳了，龙虾上身了综艺和直播也安排了有被笑到，有被嗨到，有被馋到是时候上价值观了！年轻人为啥爱点夜宵？或许每份夜宵订单背后都有它的意义我们吃的不是夜宵，是自由的滋味啊(点击下方图片查看扎心真相)项目花絮所以TOPic上交的暑假作业馋到你了吗？反正我们在片场，是越拍越馋来着……（偷拍老板，有图有真相）TOPic项目组与大老师的大大大大大合照1个项目喜提12个工作群最后的最后感谢全国TVC导演：王煜 感谢华南TVC导演：陈伟浩 感谢制作公司：剑阁和乌龟快跑撒花！
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