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案例简介：
案例简介：为持续增强95后目标消费者心目中潮酷的品牌形象与认知度，NESTEA雀巢茶萃于2020年7月至10月期间赞助了95后热门综艺综艺《这就是街舞3》。由于节目粉丝与NESTEA雀巢茶萃目标消费人...
NESTEA雀巢茶萃 X 《这就是街舞3》
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NESTEA雀巢茶萃 X 《这就是街舞3》
案例简介：为持续增强95后目标消费者心目中潮酷的品牌形象与认知度，NESTEA雀巢茶萃于2020年7月至10月期间赞助了95后热门综艺综艺《这就是街舞3》。由于节目粉丝与NESTEA雀巢茶萃目标消费人...
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基本信息
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案例详情
本次推广中，为了强化95后敢于打破常规遵循自我的个性以及为了迎合《这就是街舞3》强烈的街头文化氛围，雀巢茶萃利用「敢碰敢出味」微博话题页作为推广主阵地,同时深度挖掘明星导师流量,节目的流量,以及短代选手的流量并自制热度。同时邀请《这就是街舞3》三位人气选手黄潇、小白，大婷作为NESTEA雀巢茶萃品牌合伙人。并与三位短代选手共创了一支病毒视频《街舞大神想秒删的作品》。该视频通过幽默和风趣的表现手法，让粉丝们看到了街舞大神们极具反差的一面，而雀巢茶萃则作为该视频中最为核心的物件出现。该视频在微博平台一经上线，仅仅2天视频播放量高达382万#街舞大神想秒删的作品#微博话题，当天热度登顶TOP 1，在整个活动期间话题阅读数高达2.5亿，用户讨论14.6万继《街舞大神想秒删的作品》火爆网络后，NESTEA雀巢茶萃继续借势三位短代选手拍摄病毒视频《花式扫码》与消费者沟通「一瓶一码」促销活动。同期邀请三位短代选手制作「为我打Call」系列海报告知消费者揭盖扫码参与活动，与病毒视频联动带动产品销量。在整个传播期间，除了病毒视频和促销海报外，还通过三位短代选手制作了态度海报传递「敢碰敢出味」的品牌精神。并且通过三位短代选手与不同场景结合的海报强化产品的饮用场景。 除了合理利用短代选手资源外，雀巢茶萃官方微博利用节目IP成功拉拢品牌资产。通过明星话题热搜借势、节目热点二次传播、品牌权益二次曝光等方式，短期成功增粉16W+，潮酷的品牌形象也深耕消费者内心。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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