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案例简介：
案例简介：618 开局，天猫先交了份答卷。
天猫《你好，新生活》，致敬每一位追求新生活的你！
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基本信息
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案例详情
天猫 618，先向新生活问好。 一条由天猫联手刘亚当导演打造的《你好新生活》TVC 在全网刷屏。这支视频不仅将旧时光的流转完美演绎，衍生出对记忆中童年的深刻告白，更用积极乐观的态度，传递了一封有关新生活的「情书」。 故事很长，开头很短。 天猫说 今年 618 的 brief，只有一个字「新」。 奥美说 那我们，「走新」吧。 当二八杠自行车的铃铛响起，便迅速构成了一幅拉动观众情绪代入感的怀旧画面，马上将所有人都拉进那个年代。 而无数个属于各个时代下的「新生活」，也从最细微的生活缩影处，触动了每一个普通人记忆最柔软的地方：从众人翘首以待下全村的第一台电视机缓缓闪出图像，到第一部「大哥大」手持电话和桑塔纳轿车。 从全国统一背景的婚纱照，到第一顿洋快餐的新奇与甜蜜。 从充满文艺复古时尚元素的室内溜冰场、喇叭裤和躁动的摇滚乐。 到时代发展下的神舟五号成功升空，更多具有科技元素的东西轮番出现：无人机、飞机、高铁…… 画面流转，时代瞬息万变。先贤前辈们对于新生活的寄语，恰到好处的穿插其中。随着年代推进仿如隔世，你甚至无法准确辨认出究竟是在什么时候，一切都悄然不同。 但当视频再次转回滚动不停的车轮与为了中国电影不断狂奔的身影时，你会猛然发现：一切都在变，但无论何时，人们对新生活的美好向往，却从未改变。曾经的文字力量，却依然能映照现在每一个努力奔往新生活的身影。 在这则情感短片中，代表80、90、00、10等各年代当时新生活的物件交替出现，让不少网友重拾那些年对新生活的向往和期待，而短片中传递的积极乐观的态度也鼓舞着每一个追求新生活的你我。 我们曾经向往的新生活，今天正一步步实现， 我们对新生活的向往，也是孜孜不倦，一代人接着一代人的。 就这样，天猫 618 的传播 ，迈出了走心的第一步。
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