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案例简介：
案例简介：因为我是你，所以我爱你
东阿阿胶520：发起一场对全体女性的告白
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案例详情
品牌做女性话题营销，像极了那句话：“爱是想要触碰又收回的手。”2024年5月20日，品牌营销活跃的520节点，东阿阿胶以一支品牌片，发起对全体女性的告白——“因为我是你，所以我爱你”。 做女性话题，最难的就是切入点。希望每个女性都能受重视、被关爱，但如果只说处境，可能会让大家对现状感到无解；如果美化现状，又会有“视而不见”女性处境的嫌疑。对东阿阿胶而言，探讨女性议题，首先就是要充分了解女性的全身体周期里，她们都在面对什么，孤独什么，以及需要什么。 在本次营销动作中，可以看到不论是女性启蒙、月经态度、审美规训、婚育自由&孕期心理、产后&哺乳、或是更年期……女性在各个年龄阶段遇到的共性挑战，以温和、但不失锐利的方式被一一表达。 同时，比起呈现处境，更重要的是传达并肯定积极的力量。从关注女性的脆弱，到肯赞美女性互助的力量，东阿阿胶也在故事中，找到了自己的品牌角色和立场。 而本次品牌片的发布及传播，也是东阿阿胶2024品牌焕新升级的重要举措之一：· 品牌主张焕新。东阿阿胶从滋补国宝，人格化为女性脆弱关口的陪伴者，是女性连接的纽带。· 品牌形象焕新。更加年轻化的姿态和与主力群体的深度沟通，让用户从妈妈辈为主，拓展到经期后的全年龄段女性。 与此同时，东阿阿胶还展现出了更温暖的一面，让每一个女性从身到心，都能够被小小地治愈。 不同于其他品牌，由于产品的补血功效，东阿阿胶是在女性身体需要关怀的时刻常常出现，这时她们身体脆弱，心理更甚。因此作为一个坚定的“陪伴者”，东阿阿胶不止于用产品关爱女性身体，更希望用文化产品关爱女性情绪。最终的品牌信息“懂你的感受，也懂你们的感同身受。东阿阿胶，与你前行”相信不用大声叫卖，消费者也能在一次次情感触动中，感受到品牌的用心。 品牌营销中涉足女性议题，“想要触碰”是因为要为女性发声，“收回的手”是克制谨慎地选取那些能保护和温暖她们的表达。所以，这场营销，如果每多一个女性看见这支影片，能够感受到更多的温暖与鼓励，其实东阿阿胶的传播价值便已经达成了。
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