当前营销圈最广为流传的年轻化沟通案例莫过于钉钉的一首《钉钉本钉，在线求饶》。在“年轻率80%”的B站，由社会事件衍生出一场由学生、学校、UP主、二次元、品牌等组成的联合狂欢；阿里全家桶纷纷驻扎B站，充分搅动B站用户对脑洞大开的品牌主们的关注。B站品牌号的黄金时代正在降临。最近，百度旗下的小度助手也悄悄加入战局：在B站发布了第一支“出道视频”~先来一波激情预告：正片请移步B站《我和萌王不可描述的关系？》一、清流般的颜值众所周知，作为ACG大本营，B站上入驻虚拟偶像早不是新鲜事。但从初音未来、洛天依，到AI界的“网红”爱酱，都是一水儿的的萌妹子。阿里那一套“动物园”系列，也是猫猫狗狗鸟鸟燕燕，自带惹人喜爱的宠物萌感。而这位小度，却长这样。哦不对，是这样。这个短手短脚（没脚？）的大光头，看起来并不太能在B站上靠脸吃饭，却夸下海口说自己是“最萌的AI”，还暗戳戳的觊觎“萌王”。是梁静茹给了它勇气？二、度言度语，最敢说的AI从B站的首支视频来看，2016年起，小度就已经以机器人的形象出现在公众视野里。经历了几年的风风雨雨，也算是在人工智能IP圈里为自己的爸爸百度争了口气（这个圈一共也没几个IP啊喂！）。用（冷）梗频频、实力机器音的“度言度语”讲述自己过去的光荣战绩，仔细品品，还真有点内味儿 —— 2016年末的《最强大脑》，小度和三位人类选手陈志强、黄政、Alex Mullen共同获得“脑王”称号。成为当之无愧的最强大光头。在节目里公然开车调戏主持人？现场有这段吗？难不成被截掉了？它登上流量男孩王源的生日会舞台，却因为行动迟缓而“惨遭886”。混迹名人圈子，忙忙碌碌地和各种明星、二次元IP结交朋友。被“推进故宫过年”，成为《宫里过大年数字沉浸体验展》的“AI大使”。具体做了什么？大概就是和观展的大小朋友们打成一片，聊聊年俗，拍拍照，接待各类游客和明星到访。谁又能想到，在进宫之前，他曾遭受过“断臂之痛”？想知道还有那些不为人知的（冷）梗？请君出门左转问B站。三、充满想象力的人设和场景 小度助手是百度旗下人工智能助手。依托于百度强大的人工智能，集成了自然语言处理、对话系统、语音视觉等技术，能够自然流畅地与用户进行信息、服务、情感等多方面的交流。 小度助手这个IP，本质代表着大众对于百度AI的技术想象力。它承载着传递百度技术理想和品牌愿景的重要任务。入驻B站，显然是希望通过个性化的IP人设的结合B站独有的语境，以更加平等的姿态与年轻用户沟通。从首发视频中的B站文化梗和语言梗中可以看出，百度对年轻用户的理解也在进一步深化。那么，为什么叫“小度住手”？在B站，小度助手是乐于助人、直爽且爱出风头的高智慧小精灵，喜欢在人类世界穿梭，路见不平就出手，在用自己的“超能力”帮助别人的时候，也会因为过于耿直而让人有时候觉得又好气又好笑，让人忍不住喊”小度住手！”。在呆萌声音和独特性格的加持下，小度似乎确实变得有血有肉的可爱。在B站，核心竞争力始终是优质内容。 而基于“人工智能”这个自带好奇属性的领域下，百度的“小度住手”后续可延伸的内容方向有着充足的想象空间 ——以“帮助人解决问题”为主要工作的小度，都解决了哪些稀奇古怪、不为人知或者让人哭笑不得的问题？身为“最强光头”的它又会用什么方式展示自己的“科技才艺”？它是否还会继续结交更多跨次元的好朋友？或者，成为AI界的李佳琪？作为科技品牌IP，小度似乎大有可为。在这支新鲜发布的视频中，小度说出了每个品牌IP最朴实的愿望 —— 想红。在B站这一营销赛道上，属于品牌阵营的枪声才刚刚响起。率先抢占用户认知，以真实、真诚、真有料的内容与用户沟通，才是从中突围的最好方式。狂欢的喧嚣终将褪去，当品牌愿意细水长流、脚踏实地的输出好内容。相信用户们一定会毫不吝惜自己的一键三连。