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案例简介：
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曾经因奥乐齐被嘲笑的孩子，如今以奥乐齐为荣
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《奥乐齐儿童》 奥乐齐是著名的平价折扣超市，以低价和大量自有品牌商品闻名。这些年，随着生活成本不断上涨，越来越多中产开始精打细算，奥乐齐超市早已摆脱了“穷人才去”的刻板印象。如今去奥乐齐买菜，已经是再普通不过的日常。但人们很容易忘记，当年的廉价超市和无品牌商品，曾经背负着多么沉重的偏见。上世纪90年代和本世纪初，在德国校园里，拎着奥乐齐购物袋可能是一件让人抬不起头的事。最近，奥乐齐德国就把这段“不太光彩的品牌历史”搬进了一场campaign，给那些曾因奥乐齐而遭受嘲笑的孩子起了一个名字：奥乐齐儿童（ALDIKid）。广告由真实事件改编，将镜头对准上世纪90年代的德国校园。一个男孩拎着奥乐齐购物袋走进学校，满脸窘迫。想和其他孩子一起踢球时，他还要悄悄把购物袋塞进别人的书包底下，生怕被人发现。另一个女孩穿着奥乐齐的外套上学，迎来的却是同学的白眼和嘲笑。这些孩子当然也会难过，但他们并没有因此停下自己的生活。影片最后用一句“我们拥有需要的一切”，把这些带着窘迫的童年记忆，落在了朴素的自我认同上。最后，广告呈现了今天人们坦荡大方地展示自己的奥乐齐购物袋的日常。广告在德国引发了不少情感共鸣，尤其是工人阶级和移民家庭出身的千禧一代，纷纷在网上分享自己童年和奥乐齐有关的回忆。除了广告片，奥乐齐还推出了一档播客，邀请德国记者、内容创作者和知名人士，聊聊自己与奥乐齐共同成长的经历，让那些藏在购物袋背后的童年创伤，有机会被重新讲述。广告由德国创意代理商antoni策划。直面阶级偏见，对品牌来说是件冒险的事。一些批评的声音认为，奥乐齐这是在把别人的创伤拿来做营销。但不管怎样，这场关于奥乐齐儿童的讨论已经被打开，而奥乐齐则稳稳站在了话题中心。
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