京东手机告诉你，小众产品可以这样玩|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：移动网络的时代，智能手机在我们日常生活中扮演的角色越来越重要。据有关报告显示，参与调查的数万名网友，平均每天看电子屏时长近6个小时，占全天时间的四分之一；每天使用手机的次数达108次。办公、...

京东手机告诉你，小众产品可以这样玩

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京东手机告诉你，小众产品可以这样玩

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基本信息

广告品牌：京东
发布日期： 2018-01
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

暂无评分

创意

文案

视觉

创作者

案例详情

移动网络的时代，智能手机在我们日常生活中扮演的角色越来越重要。据有关报告显示，参与调查的数万名网友，平均每天看电子屏时长近6个小时，占全天时间的四分之一；每天使用手机的次数达108次。办公、生活、娱乐，一个小小的屏幕占据了我们的大部分精力。智能手机领域相关技术不断迭代，黑科技层出不穷。更快、更轻、更大屏…..但手机耐用性确没有显著提升。磕碰、屏幕碎裂、进水、异物进入….一千个人能遇到一千种手机意外损坏的场景。而正因手机的重要性，这些意外损坏除了经济上的损失外，还会带来很多的不便。例如户外群体，手机如果损坏，意外情况无法与外界联系，对生命安全都会带来极大隐患。以往，针对特种需求人群，三防产品是不二之选。坚固耐用，抵御多种严苛环境，美中不足就是昂贵，没有渠道购买。而随着技术的更迭，三防手机也逐渐面向民用，进入了大众选择的视野。但大众对三防手机存在刻板印象，认为此类小众产品往往都是在极端环境使用，与自己生活无关。京东手机就从这一洞察出发，选取生活常见的场景，向大家呈现三防手机在日常生活中的实际应用。这组创意视频，选取了户外跌落、日常落水等场景。让手机拟人化，以内心戏的方式表现对意外损坏的担忧，顺带秀了一波手机配置。观众顺着剧情以为手机会损坏，而 “该配合你演出的我却视而不见”的第三人，拒绝加戏，直指三防手机防水防摔等特性。通过反转的手段，戏剧化的呈现，让观众对三防手机可以应用于日常场景的核心概念产生记忆。从AIDA模型理论来看，这支视频很大程度上引起了消费者的“注意”。你会选择一款三防手机么？

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