提起成年人的生活，大概从没有「容易」二字 。不如，先让我们看几条很成年人的短片治愈一下？ 《成年人的不易之一遍体鳞伤》仅以此片，献给加班加到脱发工伤、无故被分手失恋情伤的人，希望这条蓬松柔软的浴巾，可以治愈备受「硬伤」的你。《成年人的不易之二事事不顺》这条片，献给那些整天通勤不顺、方案提报不顺的人，希望这条顺滑的床单，可以治愈不平顺的你。《成年人的不易之三乱成一团》这条片，献给上班被团队排挤、小区团菜错过接龙的人，希望这床不结团的蚕丝被，可以治愈一团糟的你。《成年人的不易之四一切变了》这条片，献给爱情变淡、友情变远的人，希望这件如初的羊绒衫，可以治愈不想全变的你。《成年人的不易之五沾染杂质》这条片，献给不喜欢食物有杂味，听歌有杂音的人，希望这件纯净衣物，可以治愈不喜杂质的你。《成年人的不易之六搭档水货》这条片，献给搭档写方案「水」，排行程「水」的人，希望这件高效全干的衣物，可以治愈讨厌「水货」的你。正如你所看到的，成年人的不易，写在每一个日常里，就像同款成年人盛世长城上海西门子家电创意团队于2022年的开春，刚收到了客户brief时，第一反应好家伙，干衣机？是那台在中国市场尚未打开，渗透率不足1%的「小众机器」。对用户来说，如此陌生的产品，如何正确有效地沟通六大产品优势，对他们而言，无疑是一个问题，但问题不大。一个很成年人的真实洞察德国智能空气护理：让织物摆脱僵硬，更加蓬松柔软，不伤肌肤。防缠绕舒展烘：床单自在舒展，顺滑无比。蚕丝被专护程序：针对性呵护蚕丝被，保持蚕丝活性，避免结块成团……深入了解产品6个强大功能点的独特利益点，激发了他们的灵感。僵硬？柔软？伤害？硬伤？顺？不顺？团？一团糟？这其中的负向词汇除了是织物不好的状态，恰巧不也正是成年人的日常吗？就这样，一个很成年人的真实洞察诞生了！ 成年人的生活真相无力、无助、无奈才是常态，有人伤痕累累在「硬撑」，有人充满凹凸不平的「褶皱」，有人「一团糟」…… 而他们的崩溃，往往也在一瞬间。压死骆驼的最后一根稻草未必是惊天的大事，也可能是映射当下生活惨状的小事：僵硬浴巾的硬伤害，褶皱床品的不顺眼，结团的蚕丝被一团糟…… 至此，创意小伙伴决定联合西门子干衣机，以惨痛状态的对立面柔软、顺滑等各种舒适治愈成年人的身心，实现功能及情感同步共鸣的双重价值  。一系列很成年人的不易短片核心创意确定六条围绕成年人日常惨状，打造痛点为最后一根稻草的脚本应运而生。时间紧任务重，拍片迫在眉睫。众所周知，2022年的春天新一波疫情来势迅猛，打乱无数人的平静生活，这其中自然包括处于疫情中心的创意与阿康小伙伴。居家办公，足不出户的他们只能云开会、云PPM、云监片……无时不刻诠释着成年人的不易，但真的每一个人都超给力。创意想法在线，阿康高效推进，客户100%支持导演美术出彩，制片统筹有序……正是源于这些靠谱的成年人，一系列很成年人的不易短片，才得以完美呈现。一些很成年人的正经总结 好的洞察大多会产出好作品，好的反响随之而来几支系列短片，在各大平台一经上线，便引发热议。精准诉说的「惨状」，戏剧化演绎的痛点，一举击中无数成年人的心，喜提五星好评品牌大幅曝光之余，也以创新活力的一面，圈粉无数95后消费群体。就此，一个治愈成年人不易的Campaign圆满划上句号 特别鸣谢环节感谢西门子家电客户的认同与支持，感谢每个为这波Campaign爆肝的成年人。2022的下一个季节让我们一起为这个世界注入更多美好之力。