原标题：美的净水器，恒河流水席美的净水器这些年爱好出征：在沙特把油变成直饮水，去热带雨林净化鳄鱼洗澡水，去巴黎塞纳河为赛事用水出一把力。这回，净水的 DNA 又动起来了，就差一个够分量的“对手”了。去哪？怎么净？成为了这次的Brief。《美的净水器出征恒河》选对手就得选“天花板”级别的要说全世界最让人“害怕”的水，恒河认第2没人敢认第1。恒河发源于喜马拉雅山，穿尼泊尔、过印度，最终在孟加拉汇入大海。是大家口中的“元素周期表”，脏的有数据、有案例，硬气得很。有人泡了一下，直接被救护车拉去输液；有人洗了把脸，当场就吐了；也有人一口喝下去，10天瘦14斤；博主们屡屡去挑战，却屡战屡败，恒河从此之后声名在外！既然要挑战，那就得挑最难啃的骨头。这次，恒河这个“骨头”，我们想啃一啃。组团“复仇”：被恒河坑过的人全来了当决定去挑战恒河，我们盯上了一群特殊的人，那些“案底”丰富，被恒河水“迫害”过的博主们。想要证明是否净化成功，他们最有话语权。那怎么有仪式感的邀请他们呢？我们定制了一套“死亡邀请函”：华丽的礼盒里，一瓶恒河水+一张机票+一张挑战大字报，直接发给恒河受害者们，连美的品牌方高管都没放过！看看到底谁能应战！最终选定发起者-抖音创作者叶云，瘦了十几斤的博主嘎哥686，扶墙呕吐的博主暴走兄弟，印度博主星星和当地地陪萨依玛。自此，“恒河复仇者”正式成团！我们真的在恒河边办了场流水席当想好了谁去，去干什么之后。大家纷纷陷入了沉思，到底用一个什么样的包装，让这件事更有趣？如果只是去恒河边上喝水，那跟那些恒河边喝水的人有什么区别呢！???经过重重脑爆，想了很多类似“烟火气”“喝水游戏”“敬水”“洗澡”等等莫名其妙的关键词后，我们把目光对准了一个中国人都知道的词——流水席！在恒河边摆一场人人都能参与的【流水席】。中国人的日常生活离不开吃饭，流水席更是集合了传统的习俗和文化，我们想通过一场充满烟火气的事件营销，吸引大众的目光，借此让大家看到产品的实力。也用一场异国他乡的大席，把大家的注意力吸引过来。没有选择TVC，而是做了场跨国直播在选择创意的表达形式的时候，最终跟客户决定，来一场真实的直播。选择直播的风险很大，毕竟是在国外，场地和网络的不稳定，还有恒河水的泥沙都可能导致净水失败。但是为了实打实的把产品的实力讲清楚，直播是最直观的，最终定下来在抖音、微信视频号、天猫三个平台播出。为了充分展示净水力量，但也能给大家看到异国风光。内容上策划了三大部分，part1是真实的把水从恒河里抽取出来，直接净化，part2是分组用恒河水烹饪美食，part3是不同国家的人一起开席，喝着恒河水，吃着充满恒河水的宴席，谈天说地。但不得不说，创意公司一张嘴，博主们接单很后悔，第1part博主们就喝的很饱了。为了能在一个半小时内，把净水挑战、做饭吃饭、和当地环境更完美的展示给大家，博主们在烈日炎炎下，踩在散发着臭味的垃圾堆上，彩排了一整天。每道净水工序都怼着镜头拍，生怕大家看不清。在直播前期，大家不相信会真的喝，“水过三旬”后，网友们纷纷被技术震惊，美的净水器实力涨粉。在直播结束后，我们把这次直播用到的7台净水器全部送了出去。送给了当地面包店的老板，奶茶店的老板，还有有三个孩子的妈妈，和一些当地工作人员。后续的后续这是我们第一次把事件营销放在国外，过程很艰辛，在项目结束后，也有很多不同的思考。1、创造话题不如顺应话题早在之前，很多达人挑战视频下已经有了一些“敢不敢去恒河闯一闯”的拱火调侃，我们关注到网友看热闹不嫌事儿大的情绪，说干就干，联系博主，愿不愿意随美的净水器勇闯恒河。事实证明，在一个营销故事线中，顺应大众情绪，并引导向新创意看点，往往更轻松更有效。2、执行越难，创新机会越大海外直播，尤其是基础设施很差的国家，面临的安全风险和直播协调难度指数型上升。在这次执行中，出现了签证被拖延，信号弱，沟通不畅，场地突发危险等问题，很多不可控因素。中途几次都差点放弃。但正所谓风浪越大鱼越大，想要表达这个主题，只能不停的寻找解决问题的方法，也很感谢客户对很多临时的变动很包容，一直在一起想办法。花絮大放送遍地三轮车导致交通拥堵到寸步难行在三十几度的高温下，每天踩在垃圾上工作不但找了当地工作人员还雇了保镖忙完两天，所有人都黑了两圈直播结束大家不约而同相拥在一起庆祝～