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案例简介：
案例简介：支付宝为了一年一度的支付宝城市周，推出情感大片《看见生长》。讲述城市，总是因为一群平凡的人，而不平凡。
支付宝城市周情感大片：平凡的他们汇集成城市的不平凡
案例简介：
支付宝城市周情感大片：平凡的他们汇集成城市的不平凡
案例简介：支付宝为了一年一度的支付宝城市周，推出情感大片《看见生长》。讲述城市，总是因为一群平凡的人，而不平凡。
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基本信息
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案例详情
营销背景使用手机支付已经日渐成为人们的一种消费习惯，如何培养用户使用支付宝的支付习惯成为支付宝面临的关键问题。从去年开始，支付宝提出“无现金城市”主张，通过建立无现金城市及一系列市场活动，成功打破竞争对手独占的困局，建立了“支付宝城市周”心智。而在今年，“支付宝城市周”联合“支付就用支付宝”的品牌活动，力求通过传达使用支付宝的理由，形成与消费者的互动，进一步强化支付宝心智。同时配合活动期间的运营活动，提高支付宝美誉度，最终影响支付决策。营销目标在“2018年支付宝城市周”的整合营销活动中，其中很重要的一部分就是延续城市与支付宝之间的关联性。通过抓取城市、人、支付宝三者之间的情感纽带，产出可以激发用户的城市自豪感的创意物料，从而提升支付宝的美誉度和好感度，感受支付宝给城市发展带来的社会意义。策略与创意激发受众的城市自豪感，首先要挖掘容易被忽视的人与城市的情感羁绊。通过“小人物”视角，讲述城市中的“人情味”、“拼搏”、“梦想”引发受众的情感共鸣。支付宝是见证者、陪伴者。见证人在城市的生活，见证城市的历史，也陪伴人和城市共同生长和进化。执行过程/媒体表现营销效果与市场反馈视频上线后，在social端引爆讨论，为整个城市周传播定下温暖感性的基调。
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