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案例简介：
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巨资打造丹寨特色旅游小镇，万达在全球招募52位优秀镇长
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基本信息
- 广告品牌： 万达
- 发布日期： 2018-02
- 行业领域： 房产/安防 , 房地产 , 建材/家居
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Bronze（Entertainment | Innovation in Branded Content）
- Spikes Asia 2018 Shortlist（Brand Experience & Activation | Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image）
- The One Show 2018 全场大奖（Cross-Platform | Experiential Marketing）
- The One Show 2018 铜铅笔（Direct Marketing | Social Media/Online）
- The One Show 2018 铜铅笔（Social Media | Co-Creation/UGC）
- The One Show 2018 优秀奖（Pubic Service & CSR | Corporate）
- LIA华文创意奖 2018 Finalist 入围（整合 | 公共服务）
- Effie 大中华区艾菲奖 2018 金奖（企业声誉类）
- Effie 大中华区艾菲奖 2018 金奖（产品与服务类 | 旅游观光类）
- Effie 大中华区艾菲奖 2018 金奖（公益类 | 品牌）
- 中国4A金印奖 2018 银奖（直效类 | 观光旅游类）
- 中国4A金印奖 2018 铜奖（公益类 | 创意整合公益）
- 中国4A金印奖 2018 铜奖（创新营销类）
- 中国4A金印奖 2018 金奖（公关类 | 观光旅游类）
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案例详情
丹寨万达小镇 - 52个镇长 52 Mayors of Danzhai （视频时长：1'59"） 这个拥有52个镇长的小镇不仅是一个旅游度假村，更是身负扶贫意义的企业项目。 丹寨是国家级贫困县 ，以苗族为主多民族聚居，至今仍保留着古朴、浓郁、独特的民族风情，有20余项被列为国家级或省级非物质文化遗产。然而饱受贫穷折磨的丹寨人最低年收入不足300人民币，远远低于中国贫困标准线。 万达集团响应党中央扶贫号召，认为旅游业是帮助丹寨脱贫的最佳解决方案，建立「丹寨万达小镇」，计划以旅游滚动当地经济，进而扶持当地少数民族传统文化手艺，达到自我造血、循环不息的旅游生态系统。 万达集团将更多费用都用在丹寨万达小镇的建设和运营，希望制定一套几乎不花费宣传经费、一项可持续运行的公益整合传播项目，来帮助“丹寨万达小镇”提升知名度，并在2020年之前帮助丹寨县脱贫。 而具体到52个镇长，正如它的字面意思，为帮助小镇持续取得热度与曝光，万达决定全球招募镇长，全年共52位轮值镇长，每位镇长任职一周，均是来自不同领域的名人，国籍不拘。 每位镇长都要提交施政纲领，为丹寨旅游小镇做一件实事。 该项目获得了巨大的成功，使丹寨小镇从一个无名之地成为热门旅游景点。
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