案例简介：

案例简介：好莱坞，正在经历一场没有硝烟的战争。这场战争既是内斗，也有外患。度过 2019 年的好莱坞，有些问题绕不过去。【1】什么电影最赚钱？看北美票房排名前十的电影就知道了，三类。第一类，超级英雄电影，排名第一的《复仇者联盟 4》（8.59 亿美元）、排名第四的《惊奇队长》（4.26 亿美元）、排名第六的《蜘蛛侠：英雄远征》（3.90 亿美元）、排名第九的《小丑》（3.33 亿美元）。第二类，续集电影，排名第三的《玩具总动员 4》（4.34 亿美元）、排名第五的《冰雪奇缘 2》（4.26 亿美元）、排名第七的《星球大战 9：天行者崛起》（3.77 亿美元）、排名第十的《小丑回魂 2》（2.21 亿美元）。第三类，由经典动画改编的真人电影，排名第二的《狮子王》（5.43 亿美元）、排名第八的《阿拉丁》（3.55 亿美元）。这三类电影的共同点，一目了然。它们无一例外，都是「大 IP 思维」下的产物，票房不会说谎，好莱坞的现状就是如此。它的宗旨从来都是「赚钱」。造梦只是幌子，奥斯卡是面子，赚钱才是里子。从这一角度看当今的票房格局，简直再合理不过了，当下电影业的赚钱铁律：大 IP、高投资，才可能有高回报。于是好莱坞六大，前赴后继，纷纷把钱投向那些拥有现成受众的大IP，并期待它们长盛不衰，生钱不息。这样的投资策略进行到极致，当现有 IP 不够用的时候，最便捷的办法就是把那些早已入土的老 IP 翻出来，炒一炒，再重新上桌。于是，我们看 2019 年最赔钱的那些电影，几乎都是这种「炒冷饭」带来的恶果。《终结者：黑暗命运》，已经是 1984 年的老 IP 了。《黑衣人：全球通缉》，系列首部作品问世于 1997 年。《霹雳娇娃》，首次亮相于 2000 年。更老的是《小飞象》，改编自 78 年前的经典同名动画。《愤怒的小鸟 2》算是比较新的 IP，可续集毫无新意，完全是老套路的扮演。《X 战警：黑凤凰》备受期待，却严重撞型《惊奇队长》，彻底丢了 X 战警系列的精髓。这些失败，隐隐地显露出「大 IP 策略」的暗面。2020 年，会有所转变吗？很难，因为现实太残酷。连年票房止步不前，加上倍增的财务压力，使得好莱坞六大的投资策略越发保守。他们宁可花 2 亿美元制作费，拍那些需要全球 8 亿美元票房才能回本的续集电影，也不愿投资中小成本的原创作品，稳扎稳打。不信你看 2020 年已经确认的好莱坞片单，依旧是「IP 续作」的天下。《黑寡妇》、《永恒族》、《王牌特工：源起》、《007：无暇赴死》、《速度与激情 9》、《疯狂原始人 2》、《小黄人大眼萌 2》……如果这些片单你还稍有期待，那么下面几个就显得格外扎眼了。《壮志凌云 2：独行侠》，上一部是 1986 年的电影。《捉鬼敢死队续作》，第一部要追溯到 1984 年。《尼罗河上的惨案》，额，是的，又要翻拍了……这样的 2020 年，你还期待吗？来自知友【子戈】

知乎 - 好莱坞，正在经历一场没有硝烟的战争

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案例简介：好莱坞，正在经历一场没有硝烟的战争。这场战争既是内斗，也有外患。度过 2019 年的好莱坞，有些问题绕不过去。【1】什么电影最赚钱？看北美票房排名前十的电影就知道了，三类。第一类，超级英雄电影，排名第一的《复仇者联盟 4》（8.59 亿美元）、排名第四的《惊奇队长》（4.26 亿美元）、排名第六的《蜘蛛侠：英雄远征》（3.90 亿美元）、排名第九的《小丑》（3.33 亿美元）。第二类，续集电影，排名第三的《玩具总动员 4》（4.34 亿美元）、排名第五的《冰雪奇缘 2》（4.26 亿美元）、排名第七的《星球大战 9：天行者崛起》（3.77 亿美元）、排名第十的《小丑回魂 2》（2.21 亿美元）。第三类，由经典动画改编的真人电影，排名第二的《狮子王》（5.43 亿美元）、排名第八的《阿拉丁》（3.55 亿美元）。这三类电影的共同点，一目了然。它们无一例外，都是「大 IP 思维」下的产物，票房不会说谎，好莱坞的现状就是如此。它的宗旨从来都是「赚钱」。造梦只是幌子，奥斯卡是面子，赚钱才是里子。从这一角度看当今的票房格局，简直再合理不过了，当下电影业的赚钱铁律：大 IP、高投资，才可能有高回报。于是好莱坞六大，前赴后继，纷纷把钱投向那些拥有现成受众的大IP，并期待它们长盛不衰，生钱不息。这样的投资策略进行到极致，当现有 IP 不够用的时候，最便捷的办法就是把那些早已入土的老 IP 翻出来，炒一炒，再重新上桌。于是，我们看 2019 年最赔钱的那些电影，几乎都是这种「炒冷饭」带来的恶果。《终结者：黑暗命运》，已经是 1984 年的老 IP 了。《黑衣人：全球通缉》，系列首部作品问世于 1997 年。《霹雳娇娃》，首次亮相于 2000 年。更老的是《小飞象》，改编自 78 年前的经典同名动画。《愤怒的小鸟 2》算是比较新的 IP，可续集毫无新意，完全是老套路的扮演。《X 战警：黑凤凰》备受期待，却严重撞型《惊奇队长》，彻底丢了 X 战警系列的精髓。这些失败，隐隐地显露出「大 IP 策略」的暗面。2020 年，会有所转变吗？很难，因为现实太残酷。连年票房止步不前，加上倍增的财务压力，使得好莱坞六大的投资策略越发保守。他们宁可花 2 亿美元制作费，拍那些需要全球 8 亿美元票房才能回本的续集电影，也不愿投资中小成本的原创作品，稳扎稳打。不信你看 2020 年已经确认的好莱坞片单，依旧是「IP 续作」的天下。《黑寡妇》、《永恒族》、《王牌特工：源起》、《007：无暇赴死》、《速度与激情 9》、《疯狂原始人 2》、《小黄人大眼萌 2》……如果这些片单你还稍有期待，那么下面几个就显得格外扎眼了。《壮志凌云 2：独行侠》，上一部是 1986 年的电影。《捉鬼敢死队续作》，第一部要追溯到 1984 年。《尼罗河上的惨案》，额，是的，又要翻拍了……这样的 2020 年，你还期待吗？来自知友【子戈】

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