天猫金妆奖是天猫大型营销活动之一，也是美妆洗护界每年的超级盛典。2020年，天猫金妆奖迈入第6个年头，天猫美妆携手明星红人，开启全新玩法，引发新一轮美妆热潮。本次创意核心在于打造每个消费者心目中的“神仙单品”，通过调动品牌、明星、红人、用户的力量，提高传播声量与货品销量； 同时借助National pride力量，挖掘美妆趋势“中国妆”，全面升级整个盛典的声量与影响力。通过将整个2020天猫金妆奖划分为三条传播线路：以神仙单品为核心的全民互动参与，以中国妆为核心的权威性构建，以金妆奖云盛典为核心的影响力扩散，完成了此次2020天猫金妆奖的传播。预热：为选出真正的年度神仙单品，天猫美妆发起#化妆台神仙好物颁奖礼#活动，邀请红人与用户晒出自己心目中的最佳答案。持续造势：引出「金妆封神榜」#这是什么神仙单品#投票互动，由明星红人携各品牌好货领跑，吸引全民网友和消费者投票参与，扩大阵仗。吸引眼球：联合多个美妆洗护大牌，打造可爱有梗的专属美妆神技短视频。并制作超长“神仙”画卷，加大品牌产品的传播力度，为打榜活动加大声势，在画卷结尾派送惊喜神秘嘉宾，指路金妆奖云盛典。扩大影响：借势中国妆在外网流行热潮，天猫金妆奖联手美妆大师和化妆红人，为天猫美妆打造专属“神仙中国妆”，并在抖音发布中国妆专属滤镜，发起#全民中国妆#挑战赛，引发全民参与，为中国妆代“颜”。开启盛典：天猫美妆在线上举办天猫金妆奖云盛典，借助明星红人力量，进一步扩大天猫金妆奖盛典影响力。天猫美妆携手品牌好货，联合明星红人，在全网引发积极参与和讨论，其中#这是什么神仙单品#微博话题曝光超3.5亿，#全民中国妆#活动达到超6.8亿次播放。天猫金妆奖通过三条传播线路：1）围绕神仙单品引发全民互动，C端提振声量与销量；2）定义中国妆，树立美妆行业权威感；3）开启金妆奖云盛典扩张影响力；最终顺利达成2020金妆奖的影响力传播。 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。