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案例简介：
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罗意威×上美影：新编《小马过河》
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
春节将至，又到了奢侈品牌致意中国节的时候了。一直表现不错的LOEWE罗意威，在2026新春系列上线之际，还以春节时分象征团圆与希望的灯笼为创作灵感，推出“盏盏新年”系列策划。其中的新春系列动画创意片，由罗意威与上美影联合共创，携手品牌全球代言人王一博共同呈现。以中国经典童话《小马过河》为文本，罗意威讲述了一个关于自我确信和勇气的故事，也给出了品牌关于中国动画美术工艺与经典文学作品的深刻理解。视频 短片结合动画与实景，在代言人的引导下，呈现一版全新的童话寓言：新年将至，今年轮到小马到山的另一边取灯了。是走山路，还是走水路呢？小马有些难以抉择，甚至探出书册询问意见。最后，却是选了一条出人意料的路。罗意威还结合短片内容，推出限定壁纸。新春时分，山水背景前的灯笼与小马，体现上美影标志性的“中国学派”风格。 为致意中国传统佳节，罗意威也以马的形象与气韵，融入2026新春系列作品，缀以灵感源自马鬃装饰的全新Puzzle手袋等等。在“盏盏新年”的主题下，相关的视觉呈现，也同样尽显新春氛围。部分海报
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