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案例简介：
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迪奥男士香水：氛围感旷野大片，去野去自由
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基本信息
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案例详情
据预测，到2025年，全球男士香水市场（特别是高端类别）将从2020年的142亿美元上涨到196亿美元；同时，中国男士香水市场正将以10%的复合年增长率增长。深度洞察男香市场及嗅觉营销后，我们发现在气味经济飞速增长的同时，香氛市场的营销方向从单一嗅觉体验趋向延伸至身体其他感官的通感，“可视化”处理气味以营造引人遐想的氛围营销，正成为香水产品吸引年轻消费者的重要手段。为此，在助力DIOR旷野男士香水俘获用香意识觉醒的中国消费者时，围绕主题“THE CALLS OF THE WILD 旷野召唤”，我们把这一香水系列中象征一天不同时段的产品瓶身、主打原料和所蕴含的精神进行关键词提取，并串联成完整故事线，借由达人们根据精准提炼的产品特质所释出的嗅觉风景大片，极致呈现产品主张的旷野时刻。我们合作了摄影、户外、旅行等领域达人，结合其自身属性量身定制呈现4款产品相应Magic Hour（能拍出绚丽画面的时刻）的极限场景，通过将香水系列和场景强关联极致演绎产品主张，同时也将该香调、内核精神通过画面清晰地传递给消费者，强化产品认知。左上：昼日-淡香水EDT 右上：日暮-香水EDP左下：入夜-香精Parfum 右下：暗夜-典藏香精ELIXIR依托社交传播内容将香氛香调可视化，我们帮助品牌在用户无法闻到香味的情况下，借助由其他感官衍生的想象领会产品精神内核，并最大程度利用质感场景加强种草，以此激发消费者的兴趣和购买欲望。即使身处纷繁都市，你也能透过这些氛围感大片，沉浸式感知由DIOR旷野香水承载的不羁、阳刚、内敛、优雅的旷野精神。是时候回归内心，听从旷野召唤，去野去自由。
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