所有广告人，无不想重复一次凡客体的病毒营销。但现实却是，社交平台的用户们的「耐药性」越来越高，对于各种营销创意日益免疫，甚至开始吝啬手中那个赞。但最近，魅族在简书做了一次神转折大赛。这本是一项很有门槛的活动（征文），却最终收到投稿4893篇，其中审核收录超过3千篇。最长的一篇投稿达1.9万字，总投稿字数近1000万字，昨日刚刚评出一等奖。如果按字数算，这可能是中文世界最大的一次UGC，简叔（简书CEO）说。一次引爆平台的征文先回顾下这项活动。神转折大赛是5月9日在简书上线的，持续两周，5月22日24时投稿截止。这是一项征文比赛，要求每位投稿者「毫无违和」地植入魅族三款新品信息（PRO6、魅蓝note3、魅蓝3），并且要植入一张产品主KV。奖项如下：一等奖：1万元现金+魅族PRO6手机（32g），共计3名。二等奖：1千元现金+魅蓝note3手机（16g），共计20名。三等奖：200元现金，共计50名。此奖项属于人气奖。活动提供了两篇神转折范文：银教授的《保安李建军》，王左中右的《昨天在北京坐专车的恐怖经历》。这两篇都是近期魅族的广告投放，有较高人气。按说，这样的投稿门槛并不低。但活动点燃了简书作者们的热情，到投稿截止，共有投稿4893篇，总投稿字数近1000万。其中3344篇被活动专题收录，最长的一篇投稿达1.9万字。有多位作者，写一篇未入围，那就写第二篇，一连写了七八篇，试验各种角度，也是试探编辑口味。后来更是出现了多篇神转折大赛的攻略和秘笈，其中一篇还入围了二等奖。到5月24日，仅在简书平台内，投稿文章就收获了近100万的阅读量。此外，每篇二等奖入围文章，魅族和简书都会用资源加推，进行全网扩散。在魅族社区、微信、微博、贴吧、qq部落等渠道，获奖文章获得了近100万的阅读量。为什么要做这项活动？更多的广告主倾向于在微博、微信这样的大平台做活动，试图获得广泛的参与性。但魅族这次一反常态，选择了简书。可能在有些人眼中，简书还是个有些偏小众的文艺青年聚集地，但目前简书日活已达到100万，成长迅速。而且根据第三方统计，简书PC端访问量已经超过豆瓣。作为国内顶尖的优质原创内容社区，简书有非常优质的作者资源。如果说，知乎上有各种专业人士分享知识和经验，那简书上就有一大群「故事家」，他们安静在简书写文章、讲故事。操刀项目的魅族内部的笔戈科技团队，很早就使用简书，对于魅族来说，简书的作者资源，非常有价值，因为他们能创造出可供消费、有传播价值的内容。之所以意识到这点，与近期的网红大号热潮有关。以咪蒙、薛之谦为代表的新一代内容型的网红大号当道，受到广告主追捧，新一代网红做的植入广告，很有神转折的色彩。魅族今年以来，也做了一些投放尝试，比如范文的王左中右、银教授等。这些神转折广告文章，真的只有网红能写吗？与其花大价钱投给网红，可否请草根作者们一起来写？由一群笔杆子组成的魅族笔戈团队倾向于认为：不是网红的写作才有回报，每一位认真的写作者都值得被认真对待。这一思路与简书不谋而合。因为简书需要为作者们谋福利，简书已经开通了打赏功能，还想进一步探索。简书主编刘淼说，人人都知道，内容是重要的，是不可或缺的；然而，作为内容的创作者们，却无法得到比较体面的报酬……而通过这个活动，简书作者可以通过精妙的神转折故事，在展现自己才华的同时，获得不菲的奖金。所以，简书决定与魅族合作。这是简书第一次商业化试水。需解决的两大难题因为是第一次商业化试水，无论是简书，还是魅族，项目人员对于活动都没有太大把握，甚至是有些担心。锤子在今年初也做过类似的软文大赛，事后总结发现，征文的门槛有些高，影响了用户参与。所以在设定活动议程中，魅族和简书的项目人员，就两个问题研究很久：一、如何拉动简书用户参与？这是基本问题，一次UGC活动，如果只有少数用户参与，那注定是失败的。如何打动简书的用户呢？1、有诱惑力的奖品。20个二等奖，3个一等奖，分量都很重，而且在数量上很有诚意，不是噱头。而且，在奖项之外，还专门设了100个手气红包，按投稿先后顺序给，先到先得，以避免常规征文活动的拖沓，来稿集中在后期。果然，神转折开始第一天就爆了，不到半天，就超过100篇来稿。2、每天开奖，滚动刺激。不同于一般UGC活动，截止后才统一开奖，神转折大赛每天开奖，每天评出1-2名二等奖入围作品。入围作品都获得了简书首页推荐，这对大部分简书作者来说，是项殊荣。不仅如此，获奖作品还在魅族自有媒体渠道扩散，以吸引更多人参与。3、深入发动简书用户。在简书平台上，连续用焦点图和热文位置等资源强推启事贴《我就是要送你一万块！ 简书神转折大赛》（不算曝光，只算阅读量，单贴就超过了30万）。而且还第一次，使用简书官方账号，全站群发了一份很有爱的简信。二、产生的优质内容，如何全网扩散？简书平台虽然有非常好的内容产出，但相对大平台，简书流量还是较为有限，我们希望把优质内容传播出去。1、三等奖专门设定为人气奖，50名。这意味着，先不论质量高低，每位投稿者只要愿意将自己的简书投稿分享给亲友，就有机会获奖。这一奖项否促使了作者们，从外部为神转折大赛带来流量，而不局限于简书平台。不过，针对作弊刷量的，简书制定了对策，简书首席拒稿官专门发了警告。2、充分使用魅族自有媒体资源。像千万用户级的魅族社区，连续14天同步活动，首页推荐获奖文章，并最终发起一等奖投票，由魅友从23名入围者中选出3名一等奖。此外，千万粉丝的魅族科技官方微博、百万粉丝的魅族手机微信、魅蓝手机微信、笔戈科技微博，魅族贴吧等都进行了加推。（魅族社区）3、微信大号加推。通过合作，使得获奖文章的优质内容，能够在一些外部的微信大号上推送，单篇就有数万的阅读量。一些获奖文章，因为内容优质，在没有主动加推的情况下，也获得了全网扩散，甚至还遭到了大量抄袭和篡改。事实证明，这些做法非常有效，简书用户的参与度非常高，投稿量和阅读量都远超预计。因此，在活动中间，主办方又增设了10个小编特别奖「我就欣赏你」，以回报热情的作者们。据统计，这项活动，明显提升了简书的用户活跃度，带来了不少新增用户。而对魅族来说，品牌得到了大幅度曝光，而且是非常深入的曝光，深入到各位投稿者的关系链。这种有趣的玩法，也收获了众多用户的喜欢，连活动启事贴都有人打赏。经验小结1、发掘新平台。无论是广告投放还是创意策划，前瞻性非常重要。一般来说，新平台的第一次商业化，不仅价格较为便宜，而且商业价值最大，用户感知很敏锐。这次操刀的魅族笔戈科技团队，就一直在尝试新玩法，「打新」。2、内容消费这已成为时代关键词。自媒体兴起、内容创业火热，根本原因在于有巨大的内容需求。在笔戈团队看来，好的营销不是单向的宣传（曝光量），而是提供满足用户消费需求的优质内容，将内容和产品的深度结合。3、程序正义四五千篇来稿，哪篇最好？谁也无法判断，每个人口味都有差异，极易引来争议。活动越热闹，负面的声音就越大。但魅族和简书联合组成的编辑组，一开始就坚持了程序正义的原则，5名编辑（后来增至7人），每人都有提名权，但每人都只有一票，每篇二等奖入围作品，都必须编辑组集体讨论通过。一等奖更是由魅友投票产生，编辑中立。正是这种公开透明的程序，加上编辑们的投入（每篇来稿都是细看，尽量给出点评），疏缓了作者们的情绪。即便辛苦写作，最后未能入围者，大都是一声好评。附神转折大赛一等奖作品：1、魅族手机杀人事件2、這樣的男人离婚还是不离？3、魅游记