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案例简介：
案例简介：距离实现目标只差一杯咖啡了！
麦斯威尔：新年喝Maxwell事事well
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案例详情
团圆饭、走亲戚…… 一成不变的传统总会腻烦，农历新年少了点新意？ 一个令人会心一笑的口号、一杯带来好运的咖啡， 让这个年过得有点不一样！ 我们别等“明天更好”， 因为今天开始就要更好！ 麦斯威尔作为美国百年历史品牌，要在中国传统新年巧妙不违和地出现，以充满朝气活力的形象成为年轻人开启新年的“必需品”，是为一大挑战。 这个春节，睿路传播携手麦斯威尔围绕一句活力新颖的口号，以有趣的互动体验吸引年轻人，挖掘新年喝咖啡的最佳时机。 一杯咖啡开启WELL事！ 还记得去年大年初一早晨你在干嘛？ 估计赖在被窝不想起床吧！偏偏有人…… 因为早起而意外成了人生赢家、拥有逆天身材！ 万万没想到背后功臣竟是一杯咖啡？！ 在熟悉的顾念场景以倒叙手法融入夸张趣味的情节，出其不意地传递出“喝咖啡促进好事发生”！ 我们想告诉年轻消费者，距离愿望实现，你只是缺了点动力和契机，当你喊出那句“well”，嘴角是不是也跟着上扬了呢？ 抽上上签今年更WELL！ 咦！中式签筒竟装着洋气的咖啡条？ 事事well口号遗憾，满屏年味跳了出来！ 吸睛的趣味动效、结合时下流行语汇，随机出签，愿望随心。 转发亲朋好友也很应景，更借此拉近与年轻消费者的距离。 过个WELL新年！ 融合中国味又洋气的新年视觉， 通过一系列地铁广告、线下快闪体验与官方社群媒体传播， 让新年与喝麦斯威尔、事事well紧密连接， 在农历新年来临前，自然而然地走进消费大众的视线。 随时随地都WELL！ 新年flag立不完， 抽了上上签仍觉意犹未尽， 那就带到生活里吧！ 用一只“身材well”马克杯， 喝咖啡不仅变得很潮，还能不忘时刻督促自己！ 考试带支贴有“skrskr考运well”贴纸的笔， 感觉随时在给自己打气，说不定信心加乘会更顺！ 潮牌风的设计，更适合年轻人彰显个人态度，同时还带有好运和祝福！ 昨日的种种已翻篇， 喝杯麦斯威尔，许下“新”愿， 浓浓的美好已等在路上， 今年，一起事事Maxwell！
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