说到牙敏感，也许很多人不觉得是什么大不了的问题，但若牙敏感让我们无法尽情享受美食，恐怕很多人会采取行动正视这个问题。专业抗敏牙膏品牌舒适达洞察了到了这一普遍现象，决定为品牌在医生传递牙敏感专业知识的基础上，进一步从用户的生活需求出发，近距离为用户提供牙敏感的解决方案。找到一个场景去进行集中击穿，创造与消费者亲密沟通牙敏感的机会在中国，食物恐怕是与消费者沟通牙敏感的最好载体，中国自古就有“民以食为天”之说，而中国人的新年更是浓缩了美食、情感、社交、生活多种元素。 想要沟通牙敏感，想要与用户走的更为亲近，春节恐怕是不可错失的场景。于是舒适达携手Genudite淳博传播借助春节这个重要的节点，发起一场用食物串联产品功能与情感共鸣的营销战役。 后疫情时代的第一个春节，舒适达成为链接家乡味的亲密纽带“去年没有迟到的饭，我想要好好尝一口”“全年没有见到的人呢，我想要好好聚一聚”“去年没有叙到的旧，我想要好好唠一唠”......或许今天你可以回家一一去实现他，也或许你今天仍旧要在异乡过一个无法与亲人团聚的新年。不论如何，舒适达都想成为牵动用户和家乡的纽带，帮助人们感受家乡味、回味家乡味、畅快品尝家乡味，并在此过程中传递给消费者“不敏感的健康口腔”的重要性。舒适达首部贺岁大片《我和我的家乡味》，撩动全网思乡情绪针对“春节无法与亲友相聚”这一用户痛点，舒适达联手李易峰打造了一部年味微电影，李易峰用自己的真实经历为大家讲述一个关于家乡味的故事。拥有20亿票房的国民级电影《我和我的家乡》在今年国庆上映，瞬间点燃全民关于「家乡」的回忆杀，而舒适达代言人李易峰亦是该影片人气主演，而这支年味大片也正是延续该片的调性，进一步激发观众对家乡味的共鸣。整部短片，跳脱常规微电影的叙述方式，以电影叙述逻辑呈现，借助双主线串联短片，打造双时间线并行的效果。通过两个时代的碰撞，极具艺术效果的让场景融合，让消费者清晰的感受用家乡味串联起的情感，极具带入感。而在感受家乡味的同时，也为牙敏感的出现了创造了有利的教育环境，让消费者清晰的感受到食物与口腔问题间的冲突，加强观众对牙敏感问题的关注度。精准社交布局，让功效与情感“冲突”持续升温1、预告噱头，吊足胃口 “峰峰四川话点单”微电影预告片闪亮上线，短短的几句家乡话，勾起大众对家乡年味的疯狂思念，亦吊足粉丝胃口。2、热搜话题，社媒多维度破圈引爆在短片正式上线后，创造热搜话题#李易峰有多吃香#，让一语双关的“吃香”迅速引发微博热议，大家纷纷加入到晒年味、吃货属性的讨论中，话题上线当日短片播放量即突破500万。3、社交内容精准承接，深入转化明星粉丝 借助社交平台，舒适达向大众呼吁，让更多大众参与到“秀出家乡味”中来。因此，带着“它不是一个人的电影，每个人都可以制作属于自己的家乡味”的传播期许，我们在抖音发起了一场年味互动，邀请观众带着自己的家乡味结合抖音“合拍”玩法，与李易峰一同分享浓浓的家乡味，充分调动用户参与到品牌内容创作和内容互动的热情，且在参与互动中为品牌构建正向的用户关系。4、礼盒及周边铺设，实现强势转化不仅如此，我们还打造了一份家乡年味年货礼盒，一起开启家乡味。新年礼盒在天猫京东同步发售，并发布了针对粉丝的福利解锁机制，以花絮视频，李易峰相关年味周边作为奖励，提升用户购买热情。写在最后舒适达作为一款高功效的抗敏牙膏，在进入中国市场以来，始终以专业的医疗背书作为品牌与用户的核心沟通方式。但是经过多年来对目标市场的了解，舒适达有了更清晰的认知：在中国，牙齿健康是人们普遍忽视的一个问题，他们也许知道自己牙齿敏感，可不觉得这是多大的问题。因此舒适达认为仅仅传递专业形象对中国用户来说确实还是不足够的，需要让用户感知到牙敏感是一个急需解决的问题才是关键所在。此番舒适达借助新年场景，用食物引入沟通话题，通过近距离引导消费者认识牙敏感问题，这是我们为品牌做的一次全新的尝试，因为我们深知与中国消费者沟通牙敏感，食物是最行之有效的，但同时，我们也深知竞品在“食物”上同样也花费不少“功夫”，因此在本次战役中强化“以不脱离功效的情感联动”是我们对市场精准洞察后一次差异化出击，可喜的是，本轮传播不论是从品牌口碑到关注热度再到产品销量都证明着这是一次成功的尝试。最后，让我们与舒适达一起期待一个没有牙齿敏感困扰的未来，愿在美食面前的你我都可以大口开嚼！数英奖案例展示点击图片查看大图