原标题：小红书家居展：「设计感」的终极奥义是幸福一场希望你「动手动脚」的家居展，能是什么“正经”展览？又到底是怎样的底气，能让小红书直接把「幸福」二字作为这场家居展的主题？或许这份史上最不正经的看展指南可以告诉你答案。当一切都和传统家居展反着来回溯到24年3月，小红书找到我们，表示要办个不一样的线下家居展，以建立“小红书可买设计感家居”的心智。而面对大众对于「设计感」一词，潜意识里“贵”“给专业人士看的”“不适合普通人”等想法，小红书希望通过“动手动脚”的看展形式，让用户和展品充分交互，邀请大家在春天的户外，用躺、滚、趴等动作深度感受这些大件小件，感受这些小设计带来的大大幸福感，找到浑身上下都喜欢的好设计家居。就这样，一个「幸福」浓度百分百的家居展诞生了；看展形式很新颖，展览地点chill，策展选品也充斥着小设计和幸福感。可问题是：怎么让大家知道小红书办了个所有人都可以“动手动脚”的设计感家居展，甚至还想带着诚实的身体去看看？在与幸福和家有关的一切中，将「设计感」高亮出来基于这个问题，我们反复琢磨了现有的信息点，也翻了翻站内跟家居相关的笔记。在大众眼里，是否让人幸福、舒适、便捷是吸引他们选择家居的关键点：一个可以自动升降高度的办公桌，让经常久坐而腰酸背痛的打工人可以缓解疼痛一个带滚轮可以随意滑动的边几，让小户型去茶几化的宅家党可以更加自如；一个不粘毛不怕猫抓的三人沙发，让频繁更换沙发巾的铲屎官省了不少精力；……我们发现，虽然大家嘴上说着，设计感不是他们挑选家居的必选项，但身体很「诚实」，早已沉溺在这一点点小设计带来的幸福感中。我们希望向大众传递：设计感家居已不是传统意义上拿过国外知名大奖的贵重产品，它们不再是是高高在上、请勿触摸，而是能让你不断产生幸福多巴胺的“家庭成员”，希望你在家怎么做，在这就怎么试。所以，为了在较短的预热期内实现更多的讨论和感知，我们不仅基于展本身进行了策划，还希望渗透到生活的方方面面，在所有跟“幸福感”和“家”有关的一切中，铺满小红书设计感家居展的信息，邀请大家来看展。1、小红书家居展，怎么舒服怎么来在家居生活场景中，不管你是什么生活状态，不管你的家是什么状态…枕头都是我们回到家最容易感到幸福的物品之一。我们用一只只松软舒服的枕头作为幸福家居展的邀请函，把代表幸福感的动作印在枕头上：躺、靠、滚、窝、作、赖、闻、梦…只为邀请大家用最舒服的方式前来赴约。不仅在家中，这些枕头也被带到了公园/街道/工位等地，解锁了更多幸福姿势，用户分享着自己关于幸福家居的观点和态度，传递“多点小设计，多很多幸福”的理念，吸引大家前往看展。当一个枕头成为了邀请函，怎么舒服怎么来就是最好的赴约方式。欢迎你来做梦:)感受100件为幸福而设计的小红书家居。2、将「设计感」渗透到与家/幸福有关的生活角落为了让更多用户能场景化的感知到设计感家居在日常生活中对幸福度的贡献，我们从目标人群居家生活情绪出发，选取相亲角、宜家、链家等多个与家/家居/幸福相关点位，打造非标创意邀约事件激发大家看展的兴趣，吸引更多人线下看展。每一个点位中，都藏着小洞察。（1）家居用品来相亲：选伴侣就像选家居相亲角是承载着幸福和找寻的地方，而挑选一个符合心意的好家居就如挑选伴侣一样，需要考量是否符合审美、契合生活习惯、有什么样的能力秉性等等。我们把参展的家居用品拟人化，带着TA们的“简历”打入相亲市场，种草设计感家居也预告幸福感家居展，如果你被这些“个物介绍”戳中，不妨来到展览现场与TA相见。（2）宜家&链家&我爱我家：在找家的地方发出邀请不管是家居大卖场还是租房中介处，都是人们寻找家、置办家的场所；我们在这些地方发出邀请，希望正在对家展开构想的用户，来「幸福家居展」逛一逛，让一件好设计家居帮你实现脑海中关于家的想象。（3）公园长椅：“回家”看展没有规矩，邀请你去家居展随地大小躺公园也是一个幸福浓度爆表的地方，鲁迅公园作为上海虹口区的佛罗里达州，“松弛”“chill”是它的代名词，和「幸福家居展」的精神状态不谋而合，这也是选择此处作为展览地点的原因之一。虽然公园里的长椅请勿卧躺，但幸福家居展的椅子请随便卧躺。我们在鲁迅公园发出邀请，欢迎所有人来家居展随地大小躺，用身体感受好设计家居带来的幸福松弛感。（4）甜爱路婚姻登记处：「爱情保安」随个礼，为新家送上祝福婚姻登记处见证着一对对新人礼成，一个个新家诞生。这所“只办结婚不办离婚”的甜爱路婚姻登记处更是将幸福贯彻到底，我们联合上海大爷大妈化身「爱情保安」，为登记的新人们随个“家居”新婚礼，邀请他们办完登记来看展，挑个好设计家居一起回家。3、幸福的家中，它们也是家庭成员对于养宠人群来说，家的幸福感更是少不了毛孩子们的参与。结合本次家居展所在的鲁迅公园有不少流浪猫的现状，我们在公园及活动现场展品四周配合文案投放猫窝、猫粮、猫罐头等用品，邀请猫猫们回“家”体验；同时，放大养宠家庭对于家居用品的独特需求，带动更多人宠居家想象。强调幸福家居展宠物友好特色的同时，也邀请用户们携宠前来观展，提升品牌IP好感度释放活动信息。「幸福家居展」不仅邀请人类，还欢迎毛孩子们入内。幸福就是和好设计家居0距离当「幸福家居展」正式开展，关于家的各种想象在此落地。我们围绕「家居」场景中的各类组成关系，关联大众情绪共鸣点策划并落地多个活动事件，让用户切实感受到好设计家居带来的幸福感，打破大众对于家居展的认知边界，传播扩散幸福家居展的展品特色和活动亮点。1、一个拒绝班味入场的幸福家居展利用线下指引牌打造去除班味事件，邀请来看展的用户关掉钉钉、飞书和企业微信，好好用全身体验这个让你松弛和幸福的家居展。2、在家居展开启20+1min麻将效应借势20min公园效应和1min麻将效应，在家居展现场打造「20+1」公园麻将事件，让用户体验家居用品的同时，也能感受到这个家居展真的像在家一般松弛。3、联动甘肃博物馆派吉祥物F5考察联动热门IP甘肃博物馆打造吉祥物F5出差事件，F5用各种姿势体验家居，考察展览幸福度。能坐着就不站着，能躺着就不坐着，甚至连马都不踏飞燕了，改踏沙发踏脚垫了……当F5被网友“投诉”出差当公费旅游、考察当景点参观，官博在线辟谣：只因家居太舒服！4、按摩师在沙发“硬控”外国小哥在幸福家居展上不仅可以躺着趴着，甚至舒服到有国医正脊馆的师傅来帮你按摩…吸睛程度引发现场围观，估计外国小哥也没想到这个展能松弛到这个地步吧。写在最后「幸福家居展」已经完结，但那些好设计家居带来的幸福感时时刻刻都在不同的家中上演。我们用一场大型的情绪营销让「幸福家居展」霸屏站内，在生活中的各个角落都埋下幸福种子，借创意物料、非标投放、亮点事件等不断地释放幸福因子，为前去观展的大家提供了一场情绪到顶的幸福体验。本次项目整体活动曝光超6000万+，相关小红书笔记700篇+，活动总报名人数1.6万+，展出展品数量120个，参展商家数量50个。活动发酵上榜多平台榜单，其中#本人已松弛到随地大小躺 登上小红书热榜TOP3、#上海大爷大妈给路人发份子钱 登上微博热搜同城榜TOP1。