农夫山泉瓶装水，从人人皆知的“农夫山泉有点甜”到“我们只是大自然的搬运工”的宣传，20余年来，一直保持着健康、有趣、纯净和公益的形象。农夫山泉“红装水”，以卓越的品质和默默的保障，赢得众多消费者的青睐，连续两年在水饮品牌市占率位列第一。农夫山泉把简单的“水”品类做出了创新和不同定位，确立了自己的行业地位，始终给予消费者强烈的新鲜感。   农夫山泉面对着饮料行业狼群猛虎般的竞争——内有垂直竞品打情怀和故事牌来笼络消费者，外有功能饮料品牌翻新花样和口味来争夺市场。在国内市场上，饮用水行业面临严峻的挑战。行业销售趋于饱和状态，各品牌瓶装水的市场份额竞争激烈，产品本身没有可挖掘的潜力空间，同质化竞争等问题愈发严重。   近年来为了迎合年轻消费者的喜好，农夫山泉从各个维度不断做出创新尝试。保持目标消费者对品牌的好感度的同时，加深用户对品牌的认同，通过抢占年轻化市场来对抗不断攀升的同质化竞争，并维持和试图占领更大市场份额。如何区别竞品，增加年轻消费群体对农夫山泉的好感度，创造良好的品牌黏性，是这次营销活动的目标。   故宫作为中国人的精神图腾，是国家文化内核的具象载体。农夫山泉联合故宫博物院推出全新的包装设计，以瓶身为载体，用康雍乾三代帝王以及后妃们的人物画像为设计主体，结合画面人物性格，配以娱乐社交的文案，巧妙的通过社交平台传递出消费者一个有温度的故宫，用平常世俗的心态去解构故宫人文，在古画的现代演绎中获得情感联系。   瓶身的底色背景用简笔勾勒出的故宫形象图，配以倒影后与农夫山泉经典的山水倒影图如出一辙，画面中呈现古代印章图像的二维码，搭配“宫廷前世，瓶水相逢”的文字。9款瓶身文案各不相同，有“本宫是水做的”、“朕打下的一瓶江山” 、“本宫天生丽质”等娱乐社交文案，采用幽默的方式，颠覆大家心目中皇上严肃正经的形象，给人一种反差萌的感觉。人物形象和文案兼具创意，鉴于目前宫廷剧的热度不断上升，利用宫廷情节作为创意点来推广产品。       宫廷剧的情怀攻势是此次最大创意点，农夫山泉联合大IP换新产品外包装，寻求与年轻人沟通的新路径，让人们在日常生活中感受历史文化底蕴，更好的传承和发扬中华文化与精神。文化的传播始终是以人为核心的，只有当跨越时间的人们在彼此的生活里找到桥梁，才能在历史的绵延中，感知到文明的联结和永续。     农夫山泉携手故宫文化服务中心联合跨界合作，推出9款限量版“农夫山泉故宫瓶”，线上线下全渠道铺货。换新后每一瓶水都拥有王室性格，集清宫古韵与时尚潮流于一体，以这种接地气的形式与消费者产生共鸣和亲切感，体验一瓶瓶真实的人间烟火。     农夫山泉故宫瓶在苏宁电商线上首发，品牌把产品结合在电商的直播秀中，瞬间引爆讨论，系列海报和H5也同时在社交媒体持续发酵。     农夫山泉故宫瓶采用感性的诉求表达方式，以宫廷里皇帝等人物的情感为诉求点，对消费者诉之以情，激发大家的情感，并使之转移到产品本身，从而是产品在消费者心里产生好感。文创产品终究只是故宫文化的附属衍生品，本质还是为了大力弘扬中国传统历史文化，此次花式跨界和全系列产品包装，故宫博物馆也几乎在一夜之间从有距离感的高冷形象，变成了卖得一手好萌的90后。   农夫山泉故宫瓶在苏宁电商首发直播秀中，主播身着宫廷服饰，与观众进行话题讨论与互动，来配合故宫瓶全网首发。5分钟观看人数破16万引发逾千条评论，上线9天就获得4000箱销售的佳绩。系列海报和H5的传播持续发酵，古代人物结合有趣的现代话术风格引爆社交媒体。     1FusionDigital亦复数字&农夫山泉《梦回故宫，瓶说新语》获得2019金瞳奖娱乐营销组IP类金奖。   广告主：农夫山泉 代理商：1FusionDigital亦复数字