最近，“老司机”沈腾又来广告圈搞事儿了。等一等，沈腾，“老司机”...？别怀疑，来看看百度地图与代言人沈腾继2020年推出广告大片《准没问题》后，今年全新发布的“导航新作”。广告短片中独挑大梁的喜剧一哥沈腾，可谓百度地图家族熟门熟路的“老司机”了，四支泡面番广告，克制的短视频展现时长，再配合其话剧感的舞台设计、包袱十足的笑料，让所有人眼前一亮——这，太不像传统意义上的广告了。第一篇智能避堵第一话中，沈腾开着红色复古敞篷奔赴饭局，路遇堵车。经历了重重阻挠抵达目的地后 ，刚坐下吃上一口，却出现了这么一位老同学……早知如此，用百度地图躲避拥堵就好了。第二篇智能停车话接前一篇，聚餐结束后，沈腾优越感十足地告诉老同学自己买车了，只是因为不知道附近有没有停车位，所以停得比较远。没想到热情的老同学竟然……如果那时，用百度地图智能停车功能把车停在附近就好了。第三篇跨城公共出行第三话的故事中，沈腾正准备顺便捎个老同学“回家”，不成想这位同学回的“家”竟是千里之外的亲戚家，老好人沈腾此时再想反悔已经来不及了……如果那时，推荐那位朋友用百度地图查跨城公共出行路线就好了。第四篇新能源导航好家伙，看到第四篇才发现，原来沈腾的红色复古敞篷还是辆新能源汽车......状况不断的沈腾，这次面临的是新能源汽车最常见的问题——长途跋涉后，车……快没电了。沈腾开着只有10%剩余电量的汽车，经过热心的街坊邻居一通指导，竟然……这一次，沈腾都学会抢答了：如果那时，用百度地图新能源专属导航规划路线就好了。聊一聊，这个“导航新作”从何而来1、品牌为什么还找沈腾？作为曾经的偶像派，如今的演技派，沈叔叔的国民认知度极高。由国民大咖沈腾来代言国民地图，再合适不过。尤其在沈腾自导自演的国庆新作《我和我的父辈》即将上映之际，百度地图顺势推出#沈腾导航新片#，更像一道惊喜的开胃前菜，挑起了众多网友的兴趣。2、竖屏小剧场，好在哪里？除代言人的精准选择外，这一系列广告在创意制作上，也充分考虑到了用户的内容兴趣与媒介使用习惯。四支系列广告每支都是30S左右的时长，更采用了竖屏的展现形式，非常符合当下用户的内容阅读习惯与媒介使用习惯，为广告的传播奠定了优势的媒体介质基础。全篇风格都像一幕幕制作精良的话剧，而从色调到场景，形成强烈的视觉冲击，第一时间抓住用户的眼球。同时，仔细挖掘，你还会发现剧情中穿插了非常多的趣味元素。比如化身人型的手机信息、沈腾的标志嘟嘟唇，这些笑料十足的细节，都强化了广告的记忆点，也让产品功能寄生在四个有趣的故事中，加速了品牌信息的传递效率。3、从痛点到情绪的共鸣激发四支短片，分别围绕着「智能避堵」、「智能停车」、「跨城公共出行」、「新能源导航」四大功能出发。但在整个广告设计中，并没有看到传统的“以功能说功能”的形式，而是让所有的功能都深深浸入四个故事，通过沈腾的精彩演绎，把车主们的痛点挨个精准戳了一遍，再由“天外之音”为困惑的车主指点迷津，让用户瞬间get到产品的使用场景和独特优势。4、产品功能的鲜明沟通最重要的一点是，在产品利益点的呈现上，这支广告也使用了非常巧妙的沟通技巧。所以每一个创意其实都一分为二，先表达老司机的上路痛点，然后再植入产品功能。最后，配合戏剧化的“天降神光”来增强功能传递时的冲突感，从而强化产品功能的心智占领，实现了品牌和观众的有效沟通。为什么要为广告拍续集？广告学中有一个经典的观点是：如果你的创意有效，你不妨多次使用，直到它的号召力开始下降。“精准”，作为百度地图的重要优势内核，自然要反复强化这个核心价值的输出。在创意表达层面，品牌其实早在2020年就推出了沈腾《准没问题》广告的第一波，这种趣味的创意形式，刷新了 “高科技产品”背后，更有温度、更有趣味的一面。而今年推出的沈腾导航新作《准没问题之问题剧场》，延续并强化了2020年的核心品牌主张：“有百度地图，准没问题”，可见百度地图在品牌传播层面的战略思考——持续传递品牌的“精准”优势，在创意表达上不断升级，国民地图与国民代言人再次强强联手，有“笑”、更有“效”的占领了用户的心智。-END-