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味千 积米大行动 活动网站
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案例详情
URL: http://event.ajisen.com.cn/ 借助2010年上海世博会的契机, 味千拉面将“城市”与“拉面”两项文化相结合, 开启“健康长度”和“美味高度”两大主题, 在地面与网络同时开展互动活动, 立体展现让生活更美好的健康美味, 深入传达味千拉面的品牌内涵与理念。活动目的:为味千品牌形象进行宣传, 实现品牌形象提升的最大化, 并为今后味千品牌的长期传播沟通奠定基石。创意策略: 1、趣味活动 整个Campaign将“拉面”、“城市”文化相结合, 分别设计了两大主题活动。 味千文化“健康长度”通过走完味千健康走路线, 累计“健康长度”赢取味千好礼。将线下推广和线上游戏缜密结合, 运用摄像头进行游戏互动, 让用户体验新鲜有趣的游戏方式。“美味叠叠高”通过获取营养食物积分赢取奖品, 游戏不仅简单易操作, 同时将味千拉面美味与健康的理念带给用户。 城市文化为味千拉面特别制作集体拉面舞。在上海热门地标和世博会上, 通过“快闪”的热力舞步掀起健康拉面舞风潮, 在让更多人体验健康美味的品牌理念。以视频方式在活动网站上播出, 通过线上线下的传播方式, 展现味千城市形象。活动网站风格设计清新、活力, 活动机制吸引用户, 网站清晰的操作指引, 以及受欢迎的游戏项目, 促使用户愿意长时间停留网站, 参与活动。地面活动与网络活动相结合, 扩大了受众范围, 有效弥补了单一平台人群覆盖有限的问题。 2、口碑传递 结合味千拉面和城市形象的主题, 从上海印象、世博会、线上游戏、旅行、病毒视频等不同网络热点为角度创作文案, 为味千拉面一系列线上线下活动进行网络活动预热及扩散宣传。 经过BBS、SNS以及视频不同形式的传播推广, 味千拉面活动及病毒视频在网络上迅速扩散, 受众人数超过62万人次。品牌宣传取得了较好的传播效果。话题及活动宣传引发了网友较多的讨论和参与兴趣。在活动宣传的同时, 也让广大的网友对味千拉面的品牌形象有了更深入的认识, 进一步提升了品牌的美誉度及知晓度。 相关网址: http://event.ajisen.com.cn/
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