今年百度大会上，李彦宏发布的重磅武器——百度度秘，一边刷屏了朋友圈，一边灌输了无数人“多轮交互”、“人工智能”、”020布局”“ 基于深度学习的语音识别技术”等一个个听上去牛气无比的科技名词。然而，感觉眼睛快要被闪瞎的同时，你是否真的搞清楚，这个听上去高级无比的百度度秘，究竟能帮我们做些什么？当红女星Angelababy给我们演示了她有了度秘之后的美好生活。订个咖啡馆有什么，能听到蛙声才美妙。温泉酒店到处都是，能带上喵星人才是真正小资。空手道馆也不难找到，可是怎么保证教练养眼又养心？看起来这位小秘书，除了可以像SIRI被一样语音调戏之外，原来在生活中真的益处挺多。 本次手机百度的品牌传播创意代理为李奥贝纳北京。“数字产品的传播环境比较特别，而手机百度本身既是产品又是媒介。”李奥贝纳北京董事总经理刘旭（Frank Liu）说：“度秘借助百度世界大会首次发布，她是一个凝聚了手机百度无数科技的品牌组合体。我们做的，不仅是把复杂的产品功能告知消费者，最重要是凸显出产品给消费者体验带来的变革，百度的搜索框或语音输入端口就是百度连接人与服务的入口，这一切不能流于无趣，要留住消费者的视线。”笔者也了解到，其实度秘可不是单纯好玩有趣那么简单，它涉及到百度连接3600行，通过用户需求识别以及秘书化的服务流程设计，最后分发到接入百度的各项服务，这背后还是百度连接人与服务的战略，用百度创始人兼CEO李彦宏的话讲就是“用技术，让每个人都拥有自己的贴身秘书”。“这不是一件简单的任务。这个过程需要跟百度的品牌、市场、技术各个部门反复沟通，既要展现新的可能，又不能过度承诺。最终我们决定用界面友好的语音作为创意入口，展现一个‘你想要什么服务，开口对手机百度说吧’这样一个最为简单直接的创意逻辑。”负责本次创意的李奥贝纳北京资深创意总监徐奇飞说：“ 结合Angelababy鬼马聪明的个人形象，我们把场景设定为她的一次奇幻之旅，用真人表演加动画的方式来讲述故事，轻松直白的把百度度秘可以做的事情展示出来。”事实上，在手机百度今年数次的营销活动背后我们都能看到李奥贝纳的身影。在1月初百度首次试水垂类服务时，李奥贝纳就帮助手机百度电影票做了一次精准清晰的春节营销——将互联网的产品体验传播和热点资源借势（跑男）整合在一起，在2015年春节档与猫眼、时光网等电影票类提供商的厮杀中争得了一席之地，提升了百度的总体品牌形象。 “我们很荣幸能够参与到百度的战略转型中，为他们助上一臂之力。” 刘旭说：“与百度并肩战斗是很好的学习机会，百度从单纯的信息搜索，到注重人与服务的连接，李奥贝纳也不断调整创意服务模式，用累积的品牌经验和我们一贯坚守的HumanKind创意哲学，探索在不同的传播主体上和受众沟通的新可能，助力百度在战略性品牌传播上更进一层。”