本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
哥伦比亚：自然越坑越上头
案例简介：
哥伦比亚：自然越坑越上头
案例简介：
暂无简介
哥伦比亚：自然越坑越上头
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
想讲坑的故事得先深入自然的坑里拍摄地点坑早先设想的交通工具是汽车，后来换成了更接地气的土摩托。演员持刀在旁，就问导演坑不坑。「走进自然 自然会玩」的故事来到了第三年。我们一直讨论「在城里」「在山里」有什么不一样。这次我们想换个视角，那些一直玩在自然的人，后来怎么样了？最早，我们看到一个tag「都是徒步害的」——害我们晒得黑不溜秋，害我们的周末被一场场越野跑填满，害我们一次次自讨苦吃……可我们偏偏管不住这腿啊！还是离不开户外，嘴上刚骂完，回头又往山里去——这是那些真正玩户外的人，才有的爱恨交加。可“害”，在安全至上的户外领域，多少有点敏感。并且哥伦比亚所覆盖的项目，早已不只徒步，还涵盖越野跑、钓鱼……我们用“坑”取代了“害”。自然里最不缺的就是坑——看得见的坑，看不见的坑。被坑，是真的玩进去了。找坑，是太爱自然了。入坑，是时候来一件哥伦比亚了。这自然，就是一个巨大的坑！坑的背后，有太多好玩的地方。或者说，那一声声“被坑了”的抱怨，正是走进自然独一份的体验，是属于户外人的“懂得都懂”。自然的坑，自然的好，都是我们爱它的理由。我们好像不仅避开了“害”的难题，概念还变得更有画面感，也更符合哥伦比亚一直以来的好玩调调。F23：在城里 在山里 真的不一样S24：自然会把大人变成小孩F24：这徒步啊 怎么什么样的人都来了F25：撒开了玩S26：自然越坑越上头我们延续了用户调研的传统手艺，询问户外人那些他们真实经历过的坑，避免抓马的表演，呈现真实的、让户外人会心一笑的瞬间。两位代言人本色出演了各自的「被坑角色」。跟哥比玩了这么多年的蒋奇明，自然是老玩家的代表，早已深在坑中；张婧仪代表刚刚入坑的新鲜玩家。回过头看，这次几乎算得上全新的课题——新加入的代言人、更多元的户外项目、更需要体现的产品品质、更深度的玩法……复盘的时候，好多地方我们都能想到具体的更好的处理。这些坑，就留给下次填吧。代理商：Play×Pause导演：陈马俊创意：阿菜、Jowl、大志、蘑菇account：Nicole监制组：方书、徐永鑫、鱼枝制片组：林聪、mok、Ak、图图
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善
