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案例简介：
案例简介：香港美心月饼以”月有心 月亲近“为2022年的中秋主题，再次携手代言人张智霖拍摄宣传片。
美心月饼携手张智霖上演“满月”的牵挂
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案例简介：香港美心月饼以”月有心 月亲近“为2022年的中秋主题，再次携手代言人张智霖拍摄宣传片。
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案例详情
不知不觉又快到了一年中团圆的大日子，各大品牌也慢慢开始做节日营销了，中秋是人们思念家乡牵挂家人的情意最为浓烈的时候，而中秋将近，香港美心月饼已经抛出了自己的营销枝头。美心月饼以“月有心，月亲近”为2022年的中秋主题，利用谐音来将月饼融入与家的情感之中，品牌选择再次携手代言人张智霖拍摄这次的宣传片，这也是张智霖第十年连续为美心月饼拍摄。 短片通过三分钟讲述了一家人因父亲的长期在外工作总是回不了家为引，告诉女儿月圆之时父亲就会回家，父亲总是挂念每次回家发现孩子长得特别快，以此突出现代家庭总是聚少离多的特点，在中秋父亲回到家，与家人一起吃月饼，以表相思之情，炽烈的爱意都蕴藏在月饼之中，在相聚的日子里以往的所有不快都随之消散，月饼带来的是家的味道。 宣传片今年将团圆的概念落点于在外奔波打拼的人，这类群体在社会中占比非常大，因此辐射范围会更加广，宣传在中秋这个阖家团圆的日子为爱奔赴千里与家人团圆相聚的情意。除此之外，在短片中花费大量篇幅来表现美心月饼的流心拉丝，成为链接二人情意的桥梁，以月饼内陷作为创意，美心月饼给每个月饼都附上了不同的寓意，牵动着人们购买的心意。整体上来看这则广告片充满着温暖和共情，从情感层面拿捏观众的心理，再从侧面展露月饼卖点，很好地展现了中秋阖家团圆的主题已经月饼是家的象征的主题。
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