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案例简介：
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小罐茶最新广告：注意！这不是苹果拍的茶广告！
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你变了，不是我认识的那个中国茶了茶是什么？一片神奇的东方树叶，一种健康的饮料，一种高雅的生活方式。茶应该是什么样子？应该没有答案。红、绿、青、白、黄、黑，唐煎、宋点、明清泡，都是茶呈现过的样子，茶，从来都与时代，与人的生活息息相关。但现代茶，却有了与之不相称的老面貌，许多年一成不变。这一次，我们拍了一则新的广告片，茶，还是那些茶，只是我们看待它们的视角发生了变化。小罐封膜开启，茶像礼花一般喷涌而出，打破束缚，光芒四射，活力满满。茶叶汇集而成的茶海，小罐置身其中，像一颗石子落入平静湖面，激起涟漪阵阵，经久不歇。而当小罐落入各色茶汤之中，又好似一艘艘船，乘风破浪，摇曳行进，直挂云帆济沧海。连配乐也别有讲究，密集的鼓点，让一向宁静气质的中国茶变得律动活跃。这一次，中国茶大不一样，旧貌换新颜，更换上了一颗年轻的心。新中国茶，新看法新事物的出现，总是伴随着各式各样的意见。以下是来自于大家对新广告片的灵魂拷问，以及我们的官方回答。Q1：不可否认，小罐茶的广告做得好，茶也一样好吗？A：小罐茶广告做得好，不如小罐茶茶叶好。Q2：是不是缺少了中国茶的韵味？A：中国茶传到日本成了日式茶道，传到欧洲，诞生了英式下午茶。所以，中国茶的韵味，大概和时间、空间、饮用的人相关，唯独和茶本身无关。一千个人眼中就有一千种茶的韵味，小罐茶只做现代味。Q3：和传统茶看起来的确不一样，但想表达什么呢？A：①改变人们对于茶的认识，换一个视角去看中国茶的色、香、味、形，感受茶的美好。②让茶本身成为主角，让茶自己去代言。③开启中国茶时尚、现代、国际化之路。Q4：作为定调现代派中国茶、新中国茶的广告片，新得还不够彻底。A：一支广告片并不能承载新的全部，我们有新的外观、新的气质、新的标准、新的体验、新的思维……其实片子里都有体现。冰山下面的深度往往高于冰山上面的高度。Q5：新是新了，好看是好看了，没什么内涵。A：这也是大家对美女的偏见。Q6：这怕是苹果拍的茶广告吧？A：苹果应该不会太高兴，但我们会当这句话是对我们的褒奖，永远向苹果致敬！Q7：为什么改变了纪实性的广告风格？A：既要脚踩大地，也要仰望星空。Q8：这是小罐茶拍得最酷、最好的广告。A：不，下一条。广告视频幕后花絮
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