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案例简介：
案例简介：哈根达斯是冰淇淋中的冰淇淋，因此值得保护
这样包装的哈根达斯，再也不怕人惦记啦
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基本信息
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案例详情
你觉得这次哈根达斯会推出什么出其不意的高颜值包装呢？ 万圣节？圣诞节？ 都不对！ 你没有看错，这不是一包豌豆，这是哈根达斯 哈根达斯调查发现，41%的澳大利亚人会将它们的食物藏起来，以免被家人或者舍友偷走。 对此哈根达斯和澳洲代理商Thinkerbell合作开发了一款“Trojan Peas（特洛伊豌豆袋）” 这是一种创新“防盗”产品，可以帮助把哈根达斯冰淇淋隐藏起来不被他人发现。 乏味的意象，丑陋的颜色、无聊的品牌 完美避开所有吸引人的元素 看着就不想碰的东西，谁能想到里面藏着哈根达斯呢 “我们相信，哈根达斯是冰淇淋中的冰淇淋，因此值得保护”，哈根达斯高级品牌经理Leanne Badcock说。"我们很高兴能将这一理念带入生活，并帮助澳大利亚人品尝到他们的美食。” 一向被赋予“冰淇淋中的劳斯莱斯”美誉的哈根达斯，这一次并没有走以往高档、轻奢的品牌定位 反其道而行之，丑陋的包装把哈根达斯隐藏起来，更加说明因为贵，所以值得保护！ 成功地用逆向思维塑造品牌，达到消费者心智模式的颠覆式创新 更刺激了消费认知，激发了购买欲望 尊敬的哈根达斯用户，快把你宝贵的冰淇淋藏好吧~
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