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案例简介：
案例简介：当旧路走到尽头，全新旅程即将开启
再见，甲壳虫
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2019年7月，大众汽车正式宣布甲壳虫车型停产，曾经风靡世界的标志性车型甲壳虫从此变成历史。最近，大众汽车为了纪念该车型，联合代理公司Johannes Leonardo共同制作一支特别的广告短片《最后一英里》，重温甲壳虫曾经陪伴人们走过的美好岁月。简约随性的水彩插话形式极具年代感，复古的色调配上甲壳虫乐队的名曲《随他去吧》（Let it be）将怀旧的情绪烘托得恰到好处，人们的记忆瞬间被拉回到几十年前，快速切换的镜头讲述了甲壳虫陪伴小男孩一生的成长故事，从第一次见到甲壳虫的欣喜和激动，到初次学车、结婚生子......最后男孩变成了白发苍苍的老人，甲壳虫也走到生命暮年，驶上了最后一英里的旅程。车不断往前开，儿时的小男孩朝它挥手说再见；年轻的嬉皮士们在后面追赶；城市的人们纷纷为它送行；路边有人举着标志性的“Think Small”标语牌；举着自己和车的合照，用手比心；人群中还能看到宇航员和拍照的安迪·沃霍尔（Andy Warhol）的身影；最后甲壳虫从老人身边驶过，鸣响喇叭和老人说再见，同时也和这个时代做最后的道别。经历过辉煌的岁月，见证过时代的发展，甲壳虫在众人不舍的目光中渐渐离去，变成一只甲壳虫飞向遥远的天空。最后，疑似新款轿车的大灯亮起，广告语出现：当旧路走到尽头，全新旅程即将开启。(Where one road ends, another begins.）在这之前，新西兰的DDB也为大众汽车做出了道别仪式，在各个媒体渠道投放了一张甲壳虫汽车的剪影，并配上文字：永别了，全世界最具辨识度的车，1938-2019。借用“辞旧”的情怀顺便为即将到来的“迎新”埋下伏笔，甲壳虫也许从未真正离开，道别只是为了以全新的方式回归。相关阅读：甲壳虫简史
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