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    案例简介:

    案例简介:清扬“樱姿焕发 从头守护”主题营销 — 疫情下的创意破局

    这个樱花季,清扬与你一起感受春日里的小确幸

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    案例简介:清扬“樱姿焕发 从头守护”主题营销 — 疫情下的创意破局

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    三月份是各地樱花盛开的季节,短暂而美丽的特质让它自带热度,对于品牌营销而言,樱花不止鲜活于枝头,更是每年春天的一大IP 。联合利华旗下专业去屑品牌清扬在樱花时节,也应景的推出新品清樱花露洗发水,在被疫情围困的市场,清扬如何冲破各大品牌观望的架势,通过先发制人的“营销大戏”率先破局,为清扬拿下联合利华乃至猫超站内开年以来最大营销阵容;又是如何让一场营销活动引爆正向国民事件,让清扬成为这个春日里的小确幸!时效性的“刚需场景”,为疫情下的人们应援春光和希望2020年在樱花盛开的好时节里,也是全国人民锁家闷病毒的时间点,清扬不仅抓住人们迅速崛起的清洁意识,更抓住疫情下隐藏在人们焦虑和恐慌背后,宅家人们对美好生活的向往期许之心,缓解疫情压力已然成为一种精神刚需,清扬决定在当下从消费者“刚需”入手,通过“从头守护”切入,将美好和治愈作为传播主张,应援疫情下的人们想见的春光和希望。更有心的是,为了满足人们向往户外的美好及对樱花美景的喜爱,清扬在疫情下借助镜头带领人们赏遍全国最美樱花地,上海的顾村公园、北京的玉渊潭公园、无锡的太湖鼋头渚、长沙的橘子洲景区、杭州的太子湾公园......通过镜头硬核实现足不出户解锁今春完整樱花盛宴。携手天猫内容共创站内“云赏樱”,点亮清扬“守护”之路全媒体时代存在的特别之处就在于广告不再是接受,更是互动,清扬本次不再只满足于向下式单一传播模式,率先在电商站内发起“守护”行动,并开创电商站内小程序,上线“守护能量”互动玩法,人们可以每天在小程序中为自己、家人、爱人、爱豆、爱宠守护平安,点亮希望。用“守护”点亮沪上双子塔,引爆城中热事为了延续这波守护势力,清扬通过微博及天猫小程序发起云守护点亮双子塔活动,更携手清扬代言人吴亦凡为“守护”行动助力,在短短3天时间,就收集到了2700万张线上用户的“守护凭证”。在Big day当天,清扬将收集到了2700万张线上用户的“守护凭证”全数投放于沪上知名的环球港双子塔,所有守护汇聚成漫天樱花点亮申城,樱花散落间,所有的祝福和守护成为了这个春日最好的小确幸,也成功将网友互动行为转化为正向的国民新闻事件,为品牌的美誉度创下高光时刻。电商站内外跨平台权益联动,助力新品销量突围如果说云赏樱、点亮行动为清扬在大众心目中博得了好感,那么电商站内外跨平台权益联动就是本次战役实现品效合一的关键一步。清扬借助“守护”行动在传播中集结的优质口碑,成功为品牌争取到猫超站内最大流量和权重来助力新品销量突围,先后联动天猫APP穹顶搜索、开机屏、淘鲜达、站内小程序等多点位曝光,并通过淘鲜达换肤,线下大润发导购,线上直播卖货、顶流明星+头部KOL站外传播等引流方式进一步引爆销量,最终在市场低迷的环境为清扬拿下大牌狂欢日历史成交记录Top1的营销战绩。行业沉寂、营销节奏被打乱,疫情的冲击再度为各个品牌主提出了更加难解的课题,在疫情下尤为敏感的大众面前,所有品牌的营销动作,都变得“慎之又慎”。清扬此次选择在“疫中破局”,率先抓住疫情消费新洞察,从消费者“刚需”入手,转化营销新链路,多点触达,营造从共鸣、共情到共振的全链路式渠道并融合全域共振。 成功让清扬在2020年开篇巩固势头,也在这春日里为疫情下的你我增添一份美好的小确幸。

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