每年春节，品牌们的CNY广告就像一场创意秀，纷纷使出大招与消费者建立情感联结。让人没想到的是，这次品牌们竟集体“撞车”，不约而同地讲起了“心愿”。“心愿”是个好宝贝，但把“心愿”讲出了新意的，就不得不说淘宝登上央视的这支。它没有像其他品牌把焦点放在「实现心愿」上，而是讲述了心愿本身所蕴含的力量。《祝你永远有心愿》淘宝为什么要讲“心愿”？作为一个陪伴了人们20多年的品牌，淘宝早已融入每个人的生活，成为人们不可或缺的一部分。在淘宝这个庞大的平台上，活跃着或“大众”或“小众”的各类人群。手工艺人精心雕琢传统技艺、种植人辛勤耕耘收获自然馈赠、大学生怀揣梦想开启创业之旅、原创设计师挥洒创意灵感······他们共同构建起淘宝独一无二的生态环境，也正是这样的生态，让 “万能的淘宝” 变得真正万能。在这里，人们不仅能通过交易满足物质需求，更能在生活的方方面面获得陪伴与助力，淘宝已然成为人们实现生活万千心愿的坚实后盾。淘宝的“心愿”有何特别？近年来社会经济下行，社会情绪变得不复往常那样高涨，人们在生活中时常感到动力与信心不足，于是许愿成为了人们寄托内心希望的重要方式。当人们许下心愿时，对它是否真的能够实现并不确定，但那份对美好未来的憧憬与期待，却如同熠熠生辉的灯塔，照亮人们前行的道路，成为人们在生活困境中顽强抗争、不断奋进的动力源泉。所以这一次，我们想祝福你所愿皆所成，更要祝你永远有心愿。因为有心愿，就有希望。心愿故事的筛选和呈现人们会对着烛光、月亮、烟花、流星、孔明灯...十指紧扣虔诚地许愿，是因为心愿如同阳光一样能带来温暖和力量。这也是我们选择《you are my sunshine》作为主题曲的原因，这首歌不仅能够表达“心愿”的力量，熟悉而优美的旋律也能让14亿国人一同被打动。在群像故事选取上，我们力求覆盖不同年龄段、不同职业的人群。从朝气蓬勃的青少年到为生活奋斗的中年人，从坚守传统的手工艺人到勇于创新的创业者，无论你的心愿宏大如星辰，还是微小似尘埃，每一件商品背后，淘宝都能看到你内心深处的渴望，看到你对生活的热爱与追求：一个小小的网球，凝聚着女孩渴望成为偶像一样优秀球员的坚定决心；一件柔软的婴儿服，包裹着准父母对即将降临新生命满满的期许与爱意……购买这些商品的你可能是传承非遗文化的年轻人、默默守护传统的老手艺人、为别人送达心愿的快递员、活出自我的中年女性，每个你都在努力实现心愿的路上闪闪发光。淘宝“心愿”上春晚淘宝今年春节可谓卯足了力量，联动站内外呼吁大家一起上淘宝许愿淘彩头。TVC上线前，淘宝就开启了线上心愿征集活动，端内许愿量达7.53亿次。除夕当晚，淘宝作为春晚独家电商互动平台还将用户心愿搬上春晚舞台，实现了站内站外的心愿互动，在全球华人面前展现出心愿的力量。此刻淘宝不仅仅只是一个购物平台，而是一个承载万人心愿的集合地，淘宝贴心陪伴着大家，鼓励每一个消费者去勇敢实现自己的愿望。站内开屏海报，每一天陪你许下心愿从1月21号开始到正月初四，每天打开淘宝，都有可能看到一张心愿开屏海报。这些心愿包括了财运、事业、家庭、友情、爱情等每个普通人最朴素的愿望。跨年期间，淘宝希望陪伴你一同许下这些心愿，同时传递对每个你的新年祝福。新的一年，淘宝将继续守护你的心愿。愿你事事如意，更愿你怀揣着对生活的热爱与期待，永远有心愿，因为这一个个心愿，就是生活最美好的模样。