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案例简介：
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康师傅520延续「浪漫之旅」，携李现、春夏共现《非你「茉」属》
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案例详情
携明星拍摄微电影，绑定饮用场景，强化品牌的浪漫标签，打造内容IP，用情感共鸣敲开用户的心，让消费者可以将心中滋味与实物味道融合，基于此，品牌可以不断巩固个性基因资产。 康师傅茉莉五年「浪漫之旅」，携手文明广告带来520浪漫微电影《非你「茉」属》，影片由陆川执导，文明广告策划，品牌形象代言人李现、春夏主演。自2016年开始，康师傅便携手文明，每年都为康师傅茉莉拍摄一部微电影，以绑定饮用场景强化浪漫标签，将其打造成为品牌专属的内容IP。 2016，首度借势热门影视剧 CP 演绎奇幻浪漫；2017，讲述因茉莉清香而展开的“茉莉之恋”；2018，代言人化身电台 DJ，遇见音乐告白；2019，把花样的告白，藏进茉莉花茶里；2020，李现和春夏高甜搭档，借花与茶的故事直击当代年轻人的感情观。 今年则从具时代化的创意故事出发，以茉莉的悠香，来传递情意悠长。故事的一开始，是一杯茉莉茶的清香，初遇的味道，久久萦绕，让人忍不住回味。之后在四指联弹间，两颗心逐渐亲密无间。而当意外来临时，两人却只因一缕清香，便可在彼此的牵挂中相寻相觅。 茉莉花、中国民歌、20 世纪 40 年代 、社会动荡、浪漫相遇、老钢琴、法租界……一连串关键词堆积成的一幅幅画面，在脑海里铺陈开来；一首中国民歌《茉莉花》的优雅旋律，伴着一杯「茉莉花茶」清香的气息和味道，则将茉莉的品牌元素，在内容里进行最大程度的体现。 曲终人散，记忆中味道不会散；花谢花开，相爱的人从未真的离开。融入电影感的场景，从浪漫故事营造的氛围中，康师傅茉莉借之来赋予产品情爱表达的属性，体现出品牌在茉莉花茶这一细分品下对茉莉花香味道的深切洞察，为品牌缔造出一个更具温柔的个性形象。
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