对于金融类产品来说，与消费者发生关联的主要场景就是“消费”的场景，那么，关于“消费”这件事的营销，就是几乎所有金融类品牌必做的课题。解读消费，不仅仅是要强调消费过程本身的魅力所在，也要挖掘隐藏在消费背后的更深层的情感意义，在洞察消费中找到与目标受众的共鸣。民生信用卡发觉：消费，从来不只是单纯的购物这么简单。消费是一件有文化的事，一件有意义的事；消费本身是一个极具美感的过程，每一笔消费的背后，都是和自我的一次互动，都是对理想生活的一次探寻。基于以上洞察，民生信用卡提出了「民生消费美学」，解读“消费之美”，解读“消费背后的文化”，用强关联文化定位给消费者带来持久的价值引导。消费美学系列以产品内容、社会热点、趣味包装或情感沟通吸引用户的兴趣，通过对日常生活中的消费活动的解释，传达关于消费的“美学”。每个月，民生信用卡都会围绕一个主题，产出4支消费美学的海报，探讨这个月的“消费时尚”，跟着蹭一波最新热度：4月，借助大火的动森游戏，推出「动森消费美学」系列消费美学海报，以“无人岛生活手账”的形式，记录小岛上生活的小心思。5月，结合五一长假热点，推出「五一长假超快乐指南卡」系列消费美学海报，借“国宝”之口告诉大家五一“怎么玩”。6月，结合616发卡周年庆“聚”主题及“聚惠民生日”活动，推出「聚惠民生日」系列消费美学海报，展现不同人数相聚时的不同心境。7月，结合人类月球日节点，推出「买一片白月光」系列消费美学海报，关联日常生活中具幸福感的美好的消费场景。8月，结合热播剧《三十而已》，推出「发现三十岁的价值」系列消费美学海报，回顾四位名人三十岁的故事，并在故事中加入消费场景，带领用户思考三十岁该有的生活态度。9月，结合9月世界旅游日热点，推出「漫游太空指南」系列消费美学海报，用一种全新的方式诠释旅游和消费。10月，结合即将到来的双十一，推出「寻物启事」系列消费美学海报，以“寻物”比喻消费者寻找心仪商品的过程。11月，直击“睡眠焦虑，”推出「冬眠补完计划」系列消费美学海报，隆重介绍都市人必备的“冬眠装备”。每个月，民生信用卡都用“消费美学”带领消费者发现不同的消费美感，让大大小小的消费成为生活的“仪式”。民生信用卡不但关心消费者的生活，还想和消费者一起构建生活。美学，只是一个视角，而“消费美学”的背后是品牌内在的独有文化基因和对每个消费者生活方式的深入理解。