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案例简介：
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天猫联合多品牌IP推出选秀活动：《出道吧！天猫理想宝贝》
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原标题：高萌预警！天猫叕搞事情了！近期，品牌IP化似乎成为了行业热词，但也有声音不与赞同，究竟品牌是否能够成功IP化，来看看天猫今年618的表现吧！从采用新的Slogan“理想生活上天猫”，到今年618，天猫联合不同品牌“搞事情”，发起大型出道节目——《出道吧！天猫理想宝贝》，天猫一直尝试用不同的创意表现形式，丰满自己品牌的人格，润物细无声地渗透消费者心智。而此次618，天猫携手ONENINE，策划了一场品牌之间的选秀出道活动，赋予每个品牌契合又鲜活的个性形象，突破以往的618折扣营销方式，用IP化的逻辑，真正联动消费者，让消费者票选出心中的C位品牌，从而另辟蹊径为天猫618造势引流！《出道吧！天猫理想宝贝》这个节目到底是干嘛的？跟着幕后制作人ONENINE一起来看看吧！这档斥“巨资”打造的出道节目由天猫担任主持人邀请了阿里动物园的明星阵容作为特约嘉宾吸引了一群颜值实力双在线的选手前来参赛：三只松鼠小贱、小美、小酷与现场观众积极互动小熊电器小熊萌仔用“滚”出场，萌力全开旺旺旺仔在线分享40年微笑童颜的秘诀B．Duck小黄鸭与天猫合体，上演“鸭”表情包VIVOVFRIENDS首次公演，“自带闪光灯出场” 在一系列神操作之后他们又放出出道宣言为了出道也是太拼了吧！ 在紧张刺激的拉票环节后恭喜团魂满满超爱吃的三只松鼠C位出道！第一届《出道吧！天猫理想宝贝》圆满结束，ONENINE作为天猫长期合作伙伴，此次也助力天猫IP化进程。其他品牌是否能成功IP化，且看ONENINE下期演绎。
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