六神×RIO：花露水味的鸡尾酒你尝过吗？|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：老字号和潮牌的小插曲

六神×RIO：花露水味的鸡尾酒你尝过吗？

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六神×RIO：花露水味的鸡尾酒你尝过吗？

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基本信息

广告品牌：六神
发布日期： 2018-06-05
行业领域： 饮食/特产
媒体类别：图文
广告语言：汉语

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案例详情

六神和 RIO 出了一款鸡尾酒--六神花露水风味鸡尾酒，网称「一口驱蚊、两口入魂」。 I have a RIO Ah~ Sixgod Rio 透明的玻璃樽设计引用了经典的六神花露水包装，打破了国货怀旧与潮流的界限。最新发布的预售还贴心地为各位附上了正确的饮用姿势。天猫的项目支持据了解，天猫内部有两个扶植国货品牌的项目分别为「国潮行动」和「天字号」计划，都在助推老字号在新零售时代焕发新生。在这个跨界合作中，天猫担任了导演的角色，老字号品牌六神贡献了独家秘制的经典香型，Rio 则派出最有实力的调酒师，最终诞生了这个完美复刻了六神花露水风味的鸡尾酒，一出世就万众瞩目。从 3 月起就天猫就开始联动老字号六神和潮牌 Rio 的跨界，通过精准的消费者洞察，经过了三个多月的配方开发的产品测试，打造了这一富有话题性的爆款单品，并将其带上全球最大的酒展 Vinexpo，引发业界内外强烈关注。VOGUE还为它专门拍摄了一套时尚海报。饥饿营销除了这神仙联名，RIO 也做起了饥饿营销——预售限量 2500 组。短短 17 秒就售罄，可见火爆程度。风格混搭引潮流老品牌+年轻品牌=混搭时尚。年轻人是现代消费主力军，六神不再只是安在家里的家居品，它也赶时髦，那就将品牌年轻化，和 RIO 出去走走，在酒吧蹦个迪潇洒下吧。两者互赢互利，六神借 RIO 打开和年轻人交流沟通的大门，RIO 借六神的老字号将品牌稳下来，同时提升了一波名气。这么火的六神花露水味的鸡尾酒，你尝过是什么神仙滋味了吗？BRANDSTAR

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