方太的广告，总是让人猝不及防|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：方太的广告总能洞察到人们内心最柔软的地方，即使是营销也能让人心里柔的滴出水来。这次母亲节，方太又出手了，联合W为我们以母亲的口吻，描绘了一封让人不由为之动容的家书。

方太的广告，总是让人猝不及防

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方太的广告，总是让人猝不及防

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基本信息

广告品牌：方太
发布日期： 2018-01
行业领域：居家日用 , 日用品/母婴
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： W

案例详情

方太的广告总能洞察到人们内心最柔软的地方，即使是营销也能让人心里柔的滴出水来。这次母亲节，方太又出手了，联合W为我们以母亲的口吻，描绘了一封让人不由为之动容的家书。所谓“父母在，不远游，游必有方。”方太这支广告并没有在母亲节这天禁锢大家，让人们“不远游”，而是用一个小故事告诉大家什么是“游必有方”。取砖机短片以母亲的口吻，用一封家书似的形式来表现母亲对孩子默默无声的爱与关怀。一字一句、一言一语无不从孩子的角度出发，事无巨细无不为孩子着想。依旧是用平淡又真实的故事来触摸消费者的内心。片中的“砖”作为整个剧情的重要线索，从头到尾贯穿了短片始末。买东西、盖房子、以及之所以远游的一部分原因，都是因为它。而影片的前半段几乎都没有出现品牌的影子，后半段却用“房子”和“家”的区别，巧妙地建立起了联系。“方醋鱼”和油烟机出现的一刻，观众们就了然，加上方太的字体和一语双关的游必有“方”，是方太没错了。把品牌形象深深的印进消费者的脑子里，才是方太最巧妙的地方。

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