最近帮老朋友搬了新家10月30日，在淮海中路887号营业了13年的UNIQLO SHANGHAI 全球旗舰店，就会搬到淮海中路755号。相距不过200米，没有离开熟悉的淮海路。就像这些年，优衣库也从没离开过大家的生活。所以比起“开一家新店”，我们更愿意把它理解成：一个认识了很多年的老朋友，搬了新家。在新家正式待客前，先跟着另一位老朋友孙俪，一起去上海的街头走走。看看她眼中的上海，也看看那些每天都在发生的、平淡而美好的生活。视频 上海很大，但我们决定拍点“小的”虽然brief是新店开业，但我们没有急着拍“新店”。因为对一个已经陪伴上海很多年的品牌来说，比起介绍一个新地址，我们更想聊聊：还能怎么讲上海？陆家嘴、东方明珠，外滩、咖啡馆……上海从来不缺“有代表性”的画面。但上海真正有意思的地方，恰恰是它很难被代表。这里一直在变，也一直容得下不同。新的店铺、新的街区、新的生活方式不断涌进来；但走进街头，会发现那些熟悉的生活也一直都在。所以我们想把镜头从地标移开，去看看生活在这里的人。有人步履匆匆，也有人慢慢悠悠；有人讲究，有人随意；新的生活方式不断出现，也有人始终保持自己的节奏。新的和旧的，快的和慢的，精致的和随性的，都可以在这里自然地生活在一起。上海一直在变，也正因为它足够包容，才装得下这些变化。这也恰好呼应了这次优衣库新店开业想表达的主题：「海纳万千，服适人生」。它不一定要被解读为一个多宏大的城市命题，也许就是每天的街头，每个人都能穿着自己喜欢的衣服，按照自己喜欢的方式，过自己喜欢的生活。我们跟孙俪说：要不然不演了，收工吧选择孙俪，不仅因为她从小生活在上海，也因为她是和优衣库相识多年的老朋友。2013年，UNIQLO SHANGHAI 旗舰店开业时，孙俪就是当时的品牌形象大使之一。13年后，淮海路上的老店搬新家，再由她见证开启，也算是一场跨越13年的老友重逢。而且她本身就是一个很认真生活的人。演员之外，写字、喝茶、运动、看书，陪伴家人…这份对日常的感受力，也让她和LifeWear之间有一种很自然的默契。那要让这样的孙俪，在片子里“演”什么？我们想过很多创意，但有创意，最终还是要更加LifeWear，还是要回到真实的生活，那干脆，别演了，直接“收工”吧。她的“拍摄结束”，也是这支影片真正的开始。离开片场，走进上海街头，从“演员孙俪”回到自己的生活里。走走熟悉的街道，看看路上的人，再和家附近的邻居阿姨闲聊几句家常。没什么特别的大事，但我们想拍的上海，就在这些再普通不过的日常里。城市真正让人觉得亲切的，也许不是你认识多少地标。而是有一天，你开始认得这里的人，这里也开始有人认得你。此处要感谢吕末导演，在创意内容上对人物和细节的丰富，也准确抓住了我们想要的那种生活感。当然，这一天还没那么快收工正片之外，我们也把镜头继续延伸出去，留了下更多生活里的孙俪。比如在HEATTECH的采访视频中和她聊了聊上海的冬天，以及她喜欢的那种温和、自在的暖。视频 这一次我们也邀请摄影师许闯老师，拍摄了6张由孙俪演绎的「秋冬主力商品KV」，呈现出艺人秋冬生活中不同的从容状态。「KV」部分投放点位「陕西南路地铁站」「徐家汇地铁站」「浦东机场」同一次拍摄，我们留下了孙俪的不同生活切面。但这些内容最终又回到了同一件事：衣服最后要适用和回应的，始终是真实具体的生活。幕后故事，一次淡淡的，也顺顺的拍摄拍摄前几天，因为台风影响，我们一直担心上海会不会下雨。结果当天阳光意外地很给面子。虽然之后还是下了雨，但好在我们已经抓住了最想要的天光。「台风备案」除了担心天气问题，还需要克服场地难题，我们分别同制作/客户/摄影师，围绕「老洋房」分别堪景4次以及前后fitting3次，不断的更新执行方案。好在俪姐本人，比天气和场地更让人放心。镜头一开，现场时不时就能听取“哇”声一片。很多原本担心需要“设计”的东西，到了她身上，反而自然地发生了。现在再回头看，这也很像这支片子本身。就这样淡淡的、顺顺的，走进上海的一段日常里。然后，收工。生活照常继续~常走的路口，总会有新风景，熟悉的陪伴，还在继续。UNIQLO SHANGHAI 全球旗舰店，10.30焕新启幕，就在淮海中路755号，一道来噢！感谢团队里每一位小伙伴～客户 Client: UNIQLO 优衣库创意代理 Agency: KARMA首席创意官Chief Creative Officer: Kama群客户总监 Group Account Director: Jasmine资深文案Senior Copywriter: 贝贝资深美术指导Senior Art Director: 梦羽客户经理Account Manager: 雪梨制作公司 Production House: The Third WavePrint.摄影师 Photographer：许闯摄影助理 Camera Assistant：上德大象（上海）冯传督、高煜凯、李洋、翟来康、周武龙、王鑫彬、张世英平面后期 Post：许闯团队Film.导演 Director:  吕末导演助理 Director Assistant ：文婧执行导演 Executive Director: 李昂摄影指导 Director of Photography：霆恩摄影大助理 1st Camera Assistant：杨沉沐摄影助理 2nd Camera Assistant：王新明B机位摄影师Second Camera Operator：fidoB机摄影大助 Camera Assistant：王力灯光指导 Gaffer：王伟嘉灯光大助理 Best Boy：轩轩数字影像工程师 DIT:岂几现场录音 Soundman：赖麟岚Film Post.剪辑 Editor：Ni调色 Colorist : R10精修 Online ：Sidney混音 Sound mixing：MixstudioArt Depart.美术指导 Art Director: JHOW美术执行 Art Execution：Panpan道具 Prop Assistants：阿东道具艺人妆发：孙俪团队造型执行助理：崔馨尹、兰芳、卫清妍、佘苏芳、王瑜素人化妆师 Make-up：ally演员 Talent：周文芳、席泽宇、吕承杨、徐丽新、李湘、夏威、张幼蓝、张必云Production.监制 Executive Producer: Heed He制片主任 Production Manager：冻冻平面制片 Print Producer：一己执行制片Production：梅里、fufu后期制片Pre-production：一己、冻冻制片助理 Production Assistant：小柳、蒋蒋外联制片 Location Manager：小刚团队场务 Runner：简单场务车辆 Transportation:  张维巍