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案例简介：
案例简介：炎炎夏日将近，citywalk热度渐退，居家消暑成为重要生活场景，家居品类机会点浮现，来自老朋友米家的brief，也应景而至了。广告是一段对话。只有说的人说爽了、听的人也听爽了，这段对话才有利于双方关系的推进。要传达的信息看上去非常明确：我家的夏天有多爽。但一旦考虑到品牌角色就会发现，我们真正要说的其实是：（有米家智能生态加持下的）我家，的夏天有（比别家都）多（的）爽。爽是一种感觉，人有“视、听、嗅、味、触”五感，被激发的感官越多，对事物的感觉越深刻。而一条视频由画面和音轨构成。想要最大程度传递爽感，除了画面内容的细腻表达，还应该在听觉层面放大刺激。在此考量下，我们对“夏天的声音”进行了强调，同时轻量地突出产品音，以润物细无声的方式，让品牌角色更加鲜明。
米家：我家的夏天有多爽
案例简介：
米家：我家的夏天有多爽
案例简介：炎炎夏日将近，citywalk热度渐退，居家消暑成为重要生活场景，家居品类机会点浮现，来自老朋友米家的brief，也应景而至了。广告是一段对话。只有说的人说爽了、听的人也听爽了，这段对话才有利于双方关系的推进。要传达的信息看上去非常明确：我家的夏天有多爽。但一旦考虑到品牌角色就会发现，我们真正要说的其实是：（有米家智能生态加持下的）我家，的夏天有（比别家都）多（的）爽。爽是一种感觉，人有“视、听、嗅、味、触”五感，被激发的感官越多，对事物的感觉越深刻。而一条视频由画面和音轨构成。想要最大程度传递爽感，除了画面内容的细腻表达，还应该在听觉层面放大刺激。在此考量下，我们对“夏天的声音”进行了强调，同时轻量地突出产品音，以润物细无声的方式，让品牌角色更加鲜明。
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案例详情
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
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