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案例简介：
案例简介：随着中国第42次南极考察启程，又一批科考队员穿着波司登极地极寒羽绒服，踏上极地。胜加与波司登连续两年合作，持续夯实品牌的极地精神内核，推出形象片《我是极地》。波司登极地极寒系列作为中国南北极考察同款，要面向那些走向世界尽头的科考队员、探险家、探索者。而他们需要的，不仅仅是一件能保暖的“装备”，更是一个能理解其孤独、印证其勇气、最终与其精神融为一体的同行者；他们不是在对抗极地，而是在尝试理解、融入，并最终成为极地的一部分。我们发现，人与极地并非只是探索和被探索的关系。那些在极地的极致经历，让一件衣服和穿这件衣服的人，共同融入极地；而被极地所炼就出的勇敢和坚毅，也一点点融入进衣服和身体。为此，我们挖掘了中外科考队和探险家的传奇故事，提出一个有生命张力的品牌叙事：我是极地。《我是极地》的品牌叙事，是一个人从初次抵达极地的恐惧、受挫、迷茫，到历经所有风雪磨难，最终与这片冰雪之地融为一体的英雄旅程。以此展开影片文案，这是一个人的极致经历，也是一件衣服在极地的见证和独白。
波司登：一件衣服，如何成为极地？
案例简介：
波司登：一件衣服，如何成为极地？
案例简介：随着中国第42次南极考察启程，又一批科考队员穿着波司登极地极寒羽绒服，踏上极地。胜加与波司登连续两年合作，持续夯实品牌的极地精神内核，推出形象片《我是极地》。波司登极地极寒系列作为中国南北极考察同款，要面向那些走向世界尽头的科考队员、探险家、探索者。而他们需要的，不仅仅是一件能保暖的“装备”，更是一个能理解其孤独、印证其勇气、最终与其精神融为一体的同行者；他们不是在对抗极地，而是在尝试理解、融入，并最终成为极地的一部分。我们发现，人与极地并非只是探索和被探索的关系。那些在极地的极致经历，让一件衣服和穿这件衣服的人，共同融入极地；而被极地所炼就出的勇敢和坚毅，也一点点融入进衣服和身体。为此，我们挖掘了中外科考队和探险家的传奇故事，提出一个有生命张力的品牌叙事：我是极地。《我是极地》的品牌叙事，是一个人从初次抵达极地的恐惧、受挫、迷茫，到历经所有风雪磨难，最终与这片冰雪之地融为一体的英雄旅程。以此展开影片文案，这是一个人的极致经历，也是一件衣服在极地的见证和独白。
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案例详情
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